营销策划公司座谈会:企业营销要做好品牌人设

2018-10-09 13:05

  每个人都有着自己的人设,而企业的品牌同样也有着自己的“人设”。而且,在营销策划公司看来,企业品牌人设,对于品牌的推广来说,是非常重要的。品牌人设是否做好了,甚至在一定程度上决定了这个品牌能不能得到一个良好的发展。因此,企业在建立品牌的时候,一定要做好品牌人设。
 
  什么是人设呢?按照小说中的说法,就是人物设定,包括了人物的外貌、性格、出身等等各个方面。其实,说的简单一点,人设就是一个人的个性。如果这个人有着独特的个性,那么这个人就会很容易为其他人所记忆。而成功的人设,就是让这个人为更多的看到的其他人能有一个深刻的记忆。
 
 龚勇军总经理
 
  而无论是对于个人来说,还是对于品牌来说,拥有一个好的“人设”都有着非常重要的作用。比如,在娱乐圈,如果一个明星能够扮演好在粉丝理想中的人设,那么这个明星的商业价值和人气,就会得到一个飞速的提升。在营销策划公司看来,品牌其实与明星没有太大的差别。一个品牌能够做好人设,那么它的价值和人气也会得到极大的提升。
 
  一个品牌,如果能够在市场上找到自己的目标受众,然后,再向这些受众展现出自己的“人设”魅力,那么,这个品牌想不火都难。品牌的人设,说白了就是品牌的个性,你的这个个性能不能符合你的目标受众的心理需求,直接决定了你能不能在市场上得到好的发展。
 
  我们来举两个例子进行一个对比,看看不同的品牌人设,带来的不同结果。可口可乐和百事可乐,都是做可乐的,而在国内市场,他们却有着完全不同的品牌“人设”。
 
 营销策划公司座谈会
 
  首先是可口可乐。我们先来看一下可口可乐历年来的广告语。1983年,它的广告语是“这就是可口可乐”;1989年,它的广告语是“挡不住的感觉”;2003年,它的广告语是“抓住这感觉”;2006年,它的广告语是“每一个回家的方向都有可口可乐”;2007年,它的广告语是“要爽由自己”;2011年,它的广告语是“可口可乐,爽动美味”;2015年,它的广告语是“团圆年味,就是要可口可乐”。
 
  从可口可乐的广告语的提炼,到品牌代言人多由国内知名运动员担任,再加上其红红火火的品牌广告形象,这样一种团员和睦的景象,在营销策划公司看来,无一不是在诉说着可口可乐塑造的正是:中国、传统、快乐的品牌“人设”。
 
  然后是百事可乐。百事可乐与可口可乐不同,它将自己的品牌定位在年轻消费群体身上。因此,在进行品牌营销的时候,百事可乐塑造的是年轻、活力、激情四射的品牌形象。其品牌理念也与可口可乐有着极大的差别。在做品牌宣传的时候,百事可乐往往会寻找那些在年轻消费群体当中,有着巨大影响力的明星作为自己的品牌宣传形象代言人。
 
 座谈会现场
 
  而其品牌广告语,更是契合其塑造的品牌“人设”。根据年轻消费群体对任何事物,都有所追求这一特点,比如运动,比如音乐,他们就提出了“渴望无限”这个广告语。甚至,他们还提倡年轻消费者要做出“新一代的选择”--那就是喝百事可乐。在营销策划公司看来,这两句富有活力的广告语,非常的契合其塑造的品牌人设,更是赢得了广大年轻消费者对其品牌形象和理念的认同。
 
  一个品牌想要得到良好的发展,会受到方方面面的因素影响。而无疑,品牌“人设”是其中影响最为深刻的一个因素。策划公司认为,品牌“人设”,决定了一个品牌的调性,也决定了这个品牌的发展方向,更决定了这个品牌的发展深度。因此,企业在建立品牌的时候,一定要结合自身品牌针对的目标消费群体,去塑造一个符合目标受众理想的品牌“人设”。
 
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