营销策划公司浅析中信银行信用卡品牌个性的塑造

2018-10-09 16:52

  营销策划公司认为,对于一个品牌来说,其品牌形象的个性,能够直接影响到品牌的发展,甚至能够决定一个品牌的高度。因此,企业在进行品牌的建立和传播的时候,往往都会不断的向目标消费者去塑造一个独特的品牌形象,以充分的获得市场目标消费者的认可。但是,很多企业都对于品牌个性的塑造都不慎了解,也不清楚应该怎样去塑造一个独具特色的品牌形象。我们通过中信银行信用卡对品牌个性的塑造,来简单的了解一下,企业应该如何去着手品牌形象的塑造。
 
  近几年,中信银行信用卡通过一系列的品牌营销活动,将自己的“每一天,新可能”这一品牌主张,成功的融入到了自己的品牌形象当中。中信银行信用卡希望给客户展现的是,对未来充满着期待,充满信心,饱含热情,充满活力的一个品牌形象。而通过这样一个方式,成功的为其圈了无数的粉丝。
 
 龚勇军先生讲话
 
  中信银行信用卡的品牌核心理念是“创新、洞察、专注、卓越、关怀、开放”,这六大品牌核心价值,在营销策划公司看来,就如同是小说人设当中的刚正不阿,这样的一种高尚情操,这样的一种道德品质。其六大核心品牌价值本意是为了向客户传达一种品牌的专业度和可信度,但是,在投放到市场当中之后,却并没有引起多大的关注。
 
  为了更好的传达自身的品牌价值,中信银行信用卡在2016年借力里约奥运会,将自身的品牌核心价值,跟奥运赛事结合起来打造了一次品牌营销活动。
 
  中信银行信用卡的此次营销活动,主要是以人们的爱国情绪作为驱动力,结合奥运会上每一次比赛都有新的可能作为催化剂,在展现自己的品牌核心价值的同时,成功的让自己的品牌形象变得更加生动也更加形象。在奥运会这个大势之下,中信银行信用卡利用奥运会热血的氛围,引导消费者去对自己的品牌核心价值进行充分的感知,并且自主的对其品牌个性进行宣传。通过这种方式,成功的增进了客户对其品牌个性的感知和态度。
 
 营销策划公司浅析品牌个性塑造
 
  当然,在成功的塑造了品牌个性之后,营销策划公司认为,还需要进一步的去巩固营销活动的成果。在成功的加深了品牌与客户之间的联系之后,还要让客户在任何对应的消费场景之中,第一时间想到的就是自己的品牌。
 
  就像可口可乐,它的品牌旨在向消费者传递快乐,而它就成功典范让人们在全家团圆,在各种喜庆的场合下,就像过年想到要传新衣服一样,想到要喝大红色的可口可乐。就像百事可乐,它的品牌旨在向消费者传递激情、活力,它就成功的让消费者在看球、音乐、聚会等各种激情四射的场合下,第一时间想到的就是要喝百事可乐。
 
 参会人员听取会议内容
 
  同样的,中信银行信用卡的品牌营销活动,也成功的达成了这样一个效果。它营造出的品牌消费场景,与它的品牌个性融为一体,让用户在相应的场景之下第一时间想到的就是中信银行信用卡。而它更是通过对客户的深刻洞察,在“每一天,新可能”这句广告语中,提炼出了使用信用卡的目标用户一个最关键的情感诉求,那就是信任,并且,以此作为跟用户的情感上的沟通点。
 
  一个企业的品牌个性,是为了品牌的发展服务的,而这个品牌个性,是一定要以目标受众作为出发点的。上海营销策划公司认为,只有这样,品牌个性的塑造才是成功的,而这样的品牌个性形象,才能帮助品牌获得消费者的认可,才能帮助品牌得到更好的发展。
 
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