营销策划公司营销交流会:如何诉说一个好的品牌故事?

2018-10-12 10:11

  用故事的方式,去进行信息的传播,是一种非常有效的手段,而且能够起到非常好的效果。在现在这样一个时代背景之下,广告已经是越来越难做了,因此,营销策划公司建议,企业可以多多使用讲故事的方式,去进行品牌营销活动。一个好的故事,能够让你轻松的抓住目标消费者的眼球,在吸引关注的同时,能够比较有效调动消费者的购买欲望。
 
  虽然说,故事营销的方式,能够起到非常有效的效果,但是,这是基于一个好的故事的基础上的。如果你的故事营销,没能提供一个能够打动消费者的故事,那么,也仅仅是在白费功夫罢了。讲故事容易,但是讲好故事很难。那么,进行品牌营销要如何才能讲好一个故事呢?我们来简单的了解一下。
 
 龚勇军谈故事营销
 
  在营销策划公司看来,想要创做出一个好的故事,需要抓住五个要点:
 
  第一、要能展现品牌的独特个性。在这个消费升级的市场背景下,消费者进行购买的选择,已经不仅仅是看产品的使用价值了,他们还会看这件产品或者品牌能不能给自己带来精神和心理上的满足感,而这些,就需要通过品牌的独特个性来进行体现。品牌营销当中所讲述的故事,一定要与品牌的独特个性高度相关,而且描述的核心故事情节,一定要跟品牌形象的定位相符合,这样才能让故事的影响力延伸到我们的品牌上面。
 
  第二、情节上要有戏剧性的冲突。一个好的故事,其情节必然是具有冲突性的,跌宕起伏的情节,才能够在目标受众的脑海中留下深刻的记忆,平铺直叙的故事甚至不能在受众的脑海中激起一丝的涟漪,就更不用说什么实现情感上的共鸣了。营销策划公司认为,消费者是需要鲜明的冲突,来刺激自己的感官的。这也是为什么大多数的偶像剧,会用王子与灰姑娘的情节,而不是用王子与公主的情节,在身份背景上存在大的悬殊,才会有冲突性,才能刺激受众的感官。
 
 营销策划公司营销交流会
 
  第三、随着时代的发展对品牌故事进行更新换代。每一个时代背景之下,消费者的需求会有不同,品牌自身在不同时期也会有不同的卖点诉求,品牌的内涵也需要根据时代的发展进行升级。因此,品牌故事需要根据不同的时代背景,进行针对性的更新换代。而且,同一个故事,重复的次数多了,消费者也会产生审美疲劳。另外,想要塑造好的品牌内涵,靠着一次品牌故事的打造是不行的,我们需要长期坚持用多层次的品牌故事,去塑造自己的品牌形象,展现自己的品牌独特个性。
 
  第四、创造能够给受众带去体验过程的故事。在这个新媒体时代背景之下, 整个市场已经成为了“体验经济”的时代。产品的功能、质量或者是使用价值,已经不是现代背景之下消费者所关注的重点了,现在的消费者,更多的是关注某个产品能够给自己带来什么样的体验,又能给自己的带来什么样的感受。因此,营销策划公司认为,一个好的品牌故事,一定是能够让目标受众在使用产品的时候,能够产生深度的情感体验的。
 
 交流会现场
 
  第五、选一个传播品牌理念和精神的最佳故事传播形式。以前我们讲故事,靠的是口口相传,但是,在现代背景之下,讲故事的方式已经多种多样了。微博、直播、短视频、语音、电台等等,都可以作为品牌营销进行故事传播的渠道。品牌故事是需要一直讲下去的,而在追求与时俱进对内容不断的更新换代的同时,还需要选择一个最佳的形式来达成我们最满意的效果。而最佳的故事传播形式,最好是要结合自身产品的特性、品牌的理念和故事的特定内容来进行选取。
 
  故事营销,是品牌营销当中,一种非常有效的营销手段,但是,取得应有效果的前提是,你讲的是一个好故事。因此,策划公司建议,如果你想要通过故事的形式去进行品牌营销的话,那么你一定要好好的看一看我们给您分享的这五点关于成功的品牌营销故事的要点,去真正的塑造一个好的故事。
 
  相关阅读:营销策划公司座谈会:从优衣库的成功看品牌营销


  • 了解更多 智狼为“营销策划公司营销交流会:如何诉说一个好的品牌故事?”提供了品牌战略规划,品牌架构梳理,标志设计,标志诊断,VI设计,展览展示设计,品牌命名,传播管理,视觉传播,企业宣传片,标志演绎动画,品牌口号等服务。
  • 请关注智狼微信获取