营销策划公司分析会:如何才能做到借势营销?

2018-10-12 12:41

  什么是解释营销?就是在其他某些大品牌打造了一个热点之后,借助这个热点去宣传自己。在品牌营销当中,如果能够做好借势营销,那么会起到相当好的效果。营销策划公司认为,对于一个企业来说,合理的借势,能够给自己的品牌带来非常好的宣传效果。但是,如何才能做好借势营销呢?
 
  就在九月十三日的凌晨,在Apple Park总部园区的乔布斯剧院,苹果举行了自己的秋季发布会。这无疑是一次非常大的热点事件,而这也引来了很多的品牌,去进行一次借势营销活动。而且,真的能够借上苹果的势的话,那么,对于这些品牌来说,是确实能够起到一个很好的宣传作用的。杜蕾斯就是一个借势营销的高手,而在此次热点事件当中,他们还是如往常一样进行了一次借势营销活动。
 
 龚勇军总经理做营销分析
 
  借势营销里面的“势”说的就是热点事件,而这个热点事件,能够带来非常多的注意力。而借势,就是将关注这个热点事件的注意力,分留一部分到自己的品牌上面。但是,这个“势”它来的快,走的也快,因此,想要借这个势对于品牌营销来说,是不容易的。营销策划公司认为,想要成功的借势,就一定要抓住这个转瞬即逝的“势”。而想要抓住这个“势”进行借势营销,就一定要做到快、准、狠。
 
  首先是快。热点事件,就是突然火爆起来的事件,是突发性的。因此,你的反应一定要快,否则,等你回过神来的时候,这个热点就已经成为了过去式了。因此,想要成功的借势营销,第一个就要做到“快”,可以以小时甚至是分钟来作为单位。为什么借势营销一定要快呢?因为,对于这个热点的最大的一波关注,是汹涌而来但是有会转瞬即逝的。你做不到快的话,那么,你就只能跟着这个热点后面吃一点灰了。
 
 营销策划公司分析会
 
  其次是准。所谓的准,就是说要抓准热点。并不是所有的热点事件,都适合你的品牌去做借势营销的。因此,你需要有一个清醒的头脑,去准确的判断哪些势是你的品牌营销可以借的,而哪些是不适合你的。一般来说,可以用来借的势有很多类,有些关注度较小,但安全;有些关注度非常大,但是需要抓住机会;而有些虽然有关注度,但是危险性很大,稍有不慎就会引火烧身。所以,在进行借势营销的时候,营销策划公司建议,一定要对这个势做一个冷静的判断。
 
  最后是狠。什么是狠?狠可以说是一种决心。在进行借势营销的时候,品牌主一定要有一个决心,那就是,一定要将这个“势”与自己的品牌关联起来。而带着这样的狠,你就会想尽办法去找到适合的方式,去借这个势,而不是任他白白的流逝。
 
 会议现场
 
  红牛就曾今做出一个经典的借势营销案例。在第22届冬奥会开幕式上,本来五朵雪绒花是要绽放成奥运五环的,但是,最后仅仅开了四朵,这马上就成为了一个热点事件。而这个时候,红牛通过官方社交媒体平台,发布了一张图片,将自己的饮料摆成了奥运五环的模样,其中四罐是打开的,而一罐没有打开。并且,在图片下面配上了文字:打开的是能量,未打开的是潜能。可以称得上是一次经典的借势营销了。
 
  对于企业来说,任何一个能够宣传自己品牌的方式,都是可以使用的。既然借势能够起到很好的宣传效果,那么为什么不去使用呢?但是,在做借势营销的之前,上海营销策划公司建议,企业一定要认真分析这个“势”,是不是适合自己的品牌的,是不是可以用来借的,否则,反而会起到不好的效果。
 
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