营销策划公司营销讨论会:关于广告的艺术性

2018-12-06 08:29

  关于广告应不应该抛去艺术性这个问题,已经被大家争论很久了。有些人觉得广告不应该抛却艺术性,必须要用创意和美感去吸引受众的目光,引起受众的热议和记忆。而有些人觉得,广告只需要简单直白就好,用洗脑的方式让受众将广告深深的记在脑海中就行了。那么,广告究竟应不应该抛却艺术性呢?今天,营销策划公司就跟大家聊一聊这个话题。
 
 龚勇军总经理
 
  恒源祥相信大家都知道,而提起恒源祥的广告,相信时至今日大家都还能回想起来:恒源祥,蛇蛇蛇;恒源祥,马马马;恒源祥,羊羊羊……这段广告曾今引起了各种吐槽,因为它太过赤裸裸。但是,营销策划公司认为不可否认的是,这段广告确实非常有效,因为,它深深的让受众记忆在了脑海当中。这就是抛却了艺术性的广告,那么,你认为广告究竟应不应该抛却艺术性呢?
 
  今年,俄罗斯世界杯期间,有一种电视广告引起了非常大的争议,而这其中,包含了三家互联网公司的广告:马蜂窝、知乎以及Boss直聘。为什么这组广告会引起巨大的争议呢?其原因在于,我们从这些广告当中,看不到在过去被广大广告人引以为豪的创意以及美感。他们是通过简单直接加上重复的方式,去进行广告内容的表现,从而达到让受众深刻记忆的目的。
 
 营销策划公司营销讨论会
 
  这组广告当中,在营销策划公司看来,最突出的应该就是Boss直聘的广告了。他们的广告在社交媒体上获得了如潮般的负面评论。当然,有批评就有称赞,也有人认为这种广告做的非常不错,它们为这些公司带来了非常好的应用下载以及转化。因为,他们认为,广告的最终目的,还是为产品的销售服务的。
 
  对于这些争议,Boss直聘的广告制作人给出了回应:在我看来,广告、品牌营销如果不能引起争议,就说明它是不成功的,因为,对于Boss直聘这类企业来说,没有争议就只能是死路一条,因为,没有争议就说明他没有受到大众的关注。广告最重要的到的就是要有效,而不应该是广告的创意有多好,画面有多么美好。
 
 会议现场
 
  如今这样的媒介环境中,广告如何只是做的精致、艺术性,那么很有可能是不符合市场需求的。毕竟,人多注意力是有限的,而所有的商家、广告都在抢夺大众的注意力。那么,对于广告人来说,如果你要的是广告人的尊严,那么你就错了。很多广告公司都认为,创意大于一切,但是,对于那些真正在市场上摸爬滚打的生意人来说,效果大于一切,没有效果一切都是白谈。
 
  在营销策划公司看来,无论是保留艺术性,还是抛却艺术性,我们都不能忘了广告的最终目的:促进产品销售。无论你的广告是做的阳春白雪也好,还是做的下里巴人也罢,你的广告要么能够为你的产品带销量的提升,要么能为你带来市场知名度的提升,否则,这个广告就是失败的,就是不合格的。做的再高雅,再有艺术性,没有效果也是白搭。
 
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