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营销策划公司案例分析:可口可乐的跨界营销

2018-12-19 14:39

  我们都知道,现在直播成为了品牌商们做品牌营销的一个新阵地。那么,在直播营销进入下半场的现在,品牌营销要如何去做呢?前一段时间,广东太古可口可乐公司就联手迅雷直播,发起了一场短视频跨界营销活动。主要是以直播加上短视频的方式,跟品牌的跨界合作,从而打造了一个营销的新模式。下面,营销策划公司就简单的来分析一下。
 
 龚勇军先生
 
  我们都知道,漫威在全世界都有着非常大的影响力,这也就造成了,复仇者联盟,无论跟什么内容去搭配,都能够非常轻松的登上热搜榜。而它的影响力,已经辐射到了直播界。从《复联3》上映之后,那些走在潮流前线的主播们,就通过cos等各种方式,通过直播致敬“复联”。而漫威品牌与可口可乐合作打造的一则创意短片,也成功的吸引了大家的关注。
 
  像这样的创意短片,对于可口可乐这个品牌而言,并不是什么新鲜事儿。无论是在以前的电视时代,还是在最近崛起的短视频时代,可口可乐一直以来的营销活动,更多的都是倾向于创意快闪以及品牌自身的广告营销。比如,曾今可口可乐就跟抖音短视频平台合作,发起了话题#召唤#达人用户,这些都是可口可乐品牌营销的正常打开方式。
 
 营销策划公司营销案例分析
 
  但是,直播平台却跟短视频平台完全不同。直播的靠的是高粘性的粉丝,去利用粉丝的打赏来变现。但是,出了直播间,没有短视频、音乐作品等之类的形式进行二次传播的话,那么其后续影响力就会被大大的削弱。因此,直播这种渠道,会出现两极分化很严重的现象,红的特别红,不红的渐渐会被遗忘。因此,也不会有人邀请直播红人去参与短视频等多方面的宣传。
 
  而营销策划公司发现,可口可乐的这次跨界营销,恰恰使用了直播加上短视频的方式,打造了一次成功的营销活动。通过直播的方式,去吸引足够多的粉丝,在短时间内,获得最大的曝光量;直播之后,通过短视频的方式,进行二次传播,扩大影响力,以及进行持续的宣传和影响。在跨界之余,更是打造了一个新型的营销模式。
 
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