我们都知道，漫威在全世界都有着非常大的影响力，这也就造成了，复仇者联盟，无论跟什么内容去搭配，都能够非常轻松的登上热搜榜。而它的影响力，已经辐射到了直播界。从《复联3》上映之后，那些走在潮流前线的主播们，就通过cos等各种方式，通过直播致敬“复联”。而漫威品牌与可口可乐合作打造的一则创意短片，也成功的吸引了大家的关注。
像这样的创意短片，对于可口可乐这个品牌而言，并不是什么新鲜事儿。无论是在以前的电视时代，还是在最近崛起的短视频时代，可口可乐一直以来的营销活动，更多的都是倾向于创意快闪以及品牌自身的广告营销。比如，曾今可口可乐就跟抖音短视频平台合作，发起了话题#召唤#达人用户，这些都是可口可乐品牌营销的正常打开方式。
但是，直播平台却跟短视频平台完全不同。直播的靠的是高粘性的粉丝，去利用粉丝的打赏来变现。但是，出了直播间，没有短视频、音乐作品等之类的形式进行二次传播的话，那么其后续影响力就会被大大的削弱。因此，直播这种渠道，会出现两极分化很严重的现象，红的特别红，不红的渐渐会被遗忘。因此，也不会有人邀请直播红人去参与短视频等多方面的宣传。
而营销策划公司发现，可口可乐的这次跨界营销，恰恰使用了直播加上短视频的方式，打造了一次成功的营销活动。通过直播的方式，去吸引足够多的粉丝，在短时间内，获得最大的曝光量；直播之后，通过短视频的方式，进行二次传播，扩大影响力，以及进行持续的宣传和影响。在跨界之余，更是打造了一个新型的营销模式。
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