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营销策划公司看网易的中庸之道品牌营销

2018-12-22 07:58

  在很多人看来,众多互联网巨头当中,网易属于一个低调分子,就比如说,丁磊就是少数没有出过书的到老,再比如说,让你马上说出网易的主营业务,你恐怕也很难一口说出来。在营销策划公司看来,从网易这种闷声发大财的行为中,我们能够看出企业运营的一种中庸之道。
 
  假如说,丁磊当年从宁波电信局出走之后,能够拿到广州电信局域名注册和建站系统的业务,那么,我们恐怕就看不到日后的网易邮箱、游戏和电商了,也就没有了万网中国,也没有了域名教父。品牌营销往往都是高处不胜寒的,如今,今日头条成了阿里、百度和腾讯的头号公敌,美团也树立起了产不多占据半个互联网市场的敌人,如果不选择对立的话,那么就要选择站队了,比如京东就投入了腾讯的怀抱。
 
  正像某个品牌人所说的,任何一个估值上10亿美金的业务,都会触碰到三大互联网巨头的利益,但是,你不去站队的话,又很难生存下去。但是,我们发现,网易就是一个例外。
 
 龚勇军总经理
 
  我们看看国内互联网的发展历程,无论是处于哪个时代,网易既没有被颠覆,也没有被抛到后面,哪怕是当前非常火又很虚无的区块链。网易最早的业务是邮箱和无限增值业务,基于这两大业务,网易通过发展游戏走上了快车道,其中梦幻西游和大话西游从PC时代,就已经是其招牌产品了,而到了移动时代,还是有着霸主级的地位,长期都处于各大APP商城的排行榜榜首地位。
 
  企业运营的一个中庸手法,就是让别人先试水。在手游开始有火爆趋势的时候,网易没有第一时间出手,而到了2015年,网易一口气就退出了几十款手游产品,从而扭转了手游市场的战局。而实际上呢?网易游戏真正布局从14年就开始了。当时,丁磊召集了几十个项目组同时开工,每个项目组发放了2000万的预算费用,只给出了一个要求,那就是只做精品。而这就是魄力,这就是眼界,对于很多企业的领导来说,都是不具备的。网易就属于那种典型的“以弱胜强、以少胜多”的企业。
 
  在音乐这块市场上,版权是最核心的部分,但是,网易云音乐却靠着社交打出了一片天下。而与腾讯在不可避免的对抗当中,网易没有去一味地死磕,而是着眼于其他的增长点,比如,短视频现金激励计划。
 
 营销策划公司案例分析
 
  所以,最终我们发现,网易总是能够持续的打造出让人眼前一亮的产品,其根本原因,就想丁磊所说的那样:网易是一家有品位的企业,是一家创新的科技企业。
 
  网易虽然低调,但同时,也是一个“戏精”。在品牌营销传播这方面,网易要比市场上所有的营销公司都强,其品牌从来都不会缺少关注度。中产家庭出身的丁磊,总是能够把握住中产阶级的消费品味,也是凭借这一点,牢牢的把持着品牌的风格以及用户群体。假如你告诉别人,你是网易的用户,那么你就会被认为是一个有品位的人。
 
  在营销策划公司看来,网易是一家低调而务实的企业,它不会去瞎折腾,也不去乱烧钱。百团大战网易没有参加,O2O大战网易也没有入局,共享经济大战网易也缺席了,然而,这些并不能影响到网易在行业当中的地位,对于网易来说,其品牌营销的根本原则就是安全的发展。
 
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