营销策划公司案例分析:iPhoneX在营销中的失策

2019-01-03 15:34

  iPhone系列发展到X之后,在产品研发和品质这方面,确实暴露出了一些问题。之前,iPhoneX上市的时候,苹果要求供应商将一季度的产量由17年11月份的4000多万部,消减到了2000万部。那么,苹果这种根据市场情况降低产量的行为,暴露了iPhoneX在营销中的那些失策行为呢?营销策划公司今天就简单的来给大家分析一下。
 
 龚勇军先生
 
  iPhoneX的销量不足,首先跟行业市场的大环境是脱不开关系的。根据整个智能手机行业市场的情况,我们可以发现,在iPhoneX上市的前一年中,智能手机行业首次出现了负增长。但是,不管怎么样,iPhoneX的表现还是让人感觉非常的失望,因为,对于iPhone系列来说,这不是一次普通的迭代更新。十周年版的iPhoneX发布,对于苹果而言,是一轮新的动力,将会助力苹果冲击万亿市值的大关,但是,最终的结果却是差强人意。
 
  关于iPhoneX的营销,其最主要的失误之一,就是产品的创新与价格定位,背离了当时消费者心理需求状况。但是,很多果粉之所以抛弃爱疯就是实在受不了一年一换。太多的闲置手机,已经成为了阻碍消费者购买新机的一个重要考虑因素,因此,消费者的换机周期也变的越来越长。而在其定价偏高的情况下,性能又没有革命性的优势,当然也就无法获得太多的销量了。
 
 营销策划公司案例分析
 
  另外,关于iPhone手机产品还有一个悖论,那就是,其手机产品的优势是长时间使用之后,还能保证流畅的运行,但是,这需要长时间的使用才能体验,在一年一换的情况下,其实主流的中高端智能手机流畅性根本差不了多少。既然大家都差不多,消费者为什么不去选用更具性能优势和价格优势的产品呢?
 
  最后,关于iPhoneX在营销中的失策,营销策划公司认为,还有其产品本身的设计。比如,玻璃后盖、刘海屏、屏幕材质等等,这些设计也都是褒贬参半的。刘海屏会给用户带来屏幕视野以及游戏操作体验的不变,玻璃后盖的设计会导致产品非常容易损坏等等,这些设计上的失策,让很多果粉对于iPhoneX或者说对于iPhone系列的产品都不再执着。
 
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