营销策划公司案例分享:蓝月亮品牌营销

2019-01-08 15:56

  在天文历法年鉴当中,有这样一种说法,也就是在一个季度中,能够出现三个满月,而这出现的第三个满月,被赋予了一个充满了浪漫色彩的名字,它叫“蓝月亮”。而有一家企业,将这个名字,命名到了自己的品牌和产品上面,也就是“蓝月亮洗衣液”。下面,营销策划公司就简单的跟大家谈一下蓝月亮的品牌营销。
 
 龚勇军先生讲话
 
  在2017年,日化市场的新品层出不穷,可以称得上是乱花渐欲迷人眼了。新品的更新迭代的速度,虽然令人惊喜,但是,消费者的接受度却没有能够更得上更迭的节奏。我们就拿浓缩洗衣液来说,根据中国洗涤用品工业协会给出的数据,这样的一个新产品,其市场份额从2014年的3%,终于是在2017年的年底,达到了4%,三年的时间,仅仅增加了一个百分点。
 
  对于这样的一个问题,蓝月亮品牌方,在自己的超浓缩至尊新品发布会上表示,浓缩的推广之路,可谓是任重而道远,甚至有一种倍感“孤独”的感觉。
 
 营销策划公司案例分享
 
  而在新概念的推广方面,就护衣留香这一新概念来说,很多消费者就表示,那些不同的花香洗衣液也有着同样的功能,根本就不需要再去额外的购买这种所谓的留香型洗衣液产品。相对于护肤品来说,似乎消费者对于洗涤产品的功效区分,并没有特别的在意。除了最基本的清洁功能之外,其他的效果并没有特别的明显。而营销策划公司认为,做品牌营销,首先就需要做好精准的产品定位,就产品的功能进行详细且浅显的讲解。
 
  蓝月亮(中国)有限公司总裁罗秋平曾发出感慨:“在蓝月亮的发展史中,推广浓缩型洗衣液可以称得上是难度最大,跨度最大而且工作量也是最大的一个项目,但是,我们非常的希望能够做成这个项目,因为,这个产品确实是利国利民的,而且,对于消费升级有着非常深远的意义。消费者使用这个产品更加的方便、更加容易、更加节省、也更加环保。无论从哪一个方面来说,其意义都异常的深远,也更加符合国际趋势。“
 
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