营销策划公司解读新零售电商

2019-01-11 08:08

  电商新零售,可以说是中国的一种特有的现象,而这里面,也存在着时代发展和消费者变化的原因,这才造成了这样一种独特的现象。以前,零售连锁是人去找商品的逻辑,随后,B2C电商:京东、天猫的崛起,带来了人、商品、场景这三者的变化,消费者通过观看照片去下单,营销策划公司认为,这带来了商品找人的逻辑。
 
  在B2C电商火爆的阶段,很多人的需求都得到了满足,这样,消费者也就不用再花费大量的时间、体力去进行线下的逛街、卖商品。而在电商平台上,某些品类当中,出现了非常强大的产品,比如电子类3C产品、服装等等,这些产品都成为了线上的主导流量。
 
 龚勇军先生
 
  但是,我们反过来再看,那些非标准化的品类、能够给消费者带来体验的商品、生鲜领域的产品,都不是那么容易被电商给打倒的。在体验过,烧了大量的资金、资源之后,却无法获得成功之后,我们转过来想一想,新零售电商品牌营销究竟应该怎么去做呢?
 
  那些厉害的零售人,在现在这样一个时代背景之下,就去思考了,比如说,自己正在家里炒菜,需要用到酱油,但是家里没有酱油了,这个时候到楼下小卖部去买一瓶是最快的,去网上下单买是根本来不及的,就算是京东的极致物流,也需要半天才能到达,但这样还是不够快。于是,这些人就思考了,怎样能够突破最后这一公里呢?新零售电商的商业模型,就走入了他们的脑海当中。
 
  新零售电商,是一种披着超市外衣的大前置仓库,这个仓库防止在大社区这类一个有巨大流量的地方,而在这个地方,同时还可以去做经营,这也就是仓店一体的一种新的商业零售模式。在突破了极致成本和极致的时间效率之后,能够做到半小时在三公里之内送货上门。
 
 营销策划公司解读新零售电商
 
  另外,还有一个模式,也就是在线下获得客户之后,想着线上导流,比如,在线下购物需要下载APP付款,通过APP下单,会获得打折、快速送货这类的好处,从而让客户形成一种依赖性。以前,人们购物要么是自己去找商品,也就是线下购物;要么就是商品去找人,也就是电商购物,这些都是单向流量。
 
  而这种服务体验形成之后,让过去的B2C电商做到了进一步的分流、升级,在突破了极致的成本之后,形成了一种新的流量方式,也就是双向流量。营销策划公司认为,现在的新零售电商,通过各种技术手段和模式的更新,让消费流量实现了线上线下的胡同,从而创造出了一个非常重要的品类逻辑以及品牌认知的力量。
 
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