营销策划公司分析新零售电商品牌营销的维度

2019-01-11 08:44

  作为国内的一种特有的零售模式--新零售电商,在突破了极致的成本之后,为零售品牌带来了一种新的流量方式,也就是双向流量。那么,新零售电商品牌营销,具备哪几个维度呢?营销策划公司今天就简单的跟大家聊一聊这个话题。
 
  第一、零售中的最大的业态:超市电商零售。近段时间,资本市场发生了很多的新零售大事件,比如,大润发被阿里收购了。在国内,阿里算的上是零售业的头名,这次收购大润发是全资收购。再比如,腾讯入股永辉。这些都是非常大的事件了。超市零售与线上电商平台合作,实现了线上选购,线下一小时内派送的一种服务模式,对于消费者来说,更加的方便,更加省时,也更加省力。
 
 龚勇军讲述新零售电商
 
  第二、制造型零售。前段时间出现了制造商品牌化的风潮,一大批的制造商开始走品牌化道路。实际上,人们往往都是从不相信品牌,到开始相信品牌,从而去认知品牌,最后热爱品牌。当然,这不是结束,到后来,人们对品牌的认知会再次发生改变,会愿意去支付品牌的一家,但是,如果溢价太高的话,人们也会觉得没有必要,因此,也就出现了类似无印良品、网易严选、名创优品这类的超高性价比的平台。因此,品牌溢价也是要适可而止的。
 
  比如说,阿尔迪制造型零售,这是一个德国零售业的领导品牌,也是硬折扣零售的一个典型的代表。该品牌的经营理念特别的机制化,虽然店铺开的很多,但是库存量单位并不是特别多。其单品库存量单位效率要远远超过沃尔玛,更重要的是,其自有品牌商品的数量,占到了总量的85%以上,这就是该品牌的新零售品牌策略。
 
 营销策划公司分析会
 
  这个时候,如果我们假设可口可乐卖的事亿欧元,而阿尔迪可乐卖4.9欧元,那些喜欢品牌调性的依然是可口可乐,但是,有一部分人会选择带走4.9欧元,因为这极致的性价比。阿尔迪剩下的15%的商品中,都是那些一线品牌,对于新零售自由品牌来说,它的本质是什么呢?就是跟那些一线品牌去合谋,将大部分的市场份额拿走。
 
  从整体上来看,在过去的十五年当中,国内的零售业是落后于世界的,但是,如果放在二三十年的大周期当中去看,新零售电商无疑是最牛的,体验最佳的必然是在中国的,而未来,国内市场上也会演化出非常精彩的零售和服务的各种模式。随着各种模式的定型,就会有机会随着中国的基础设施走出国门,反过来去服务国际市场的模式。但是,在营销策划公司看来,新零售电商品牌营销,必须要遵循满足消费者不断变化的需求的原则,去不断的提升供应链的商品经营。
 
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