营销策划公司分享:玩具品牌营销方案

2019-01-17 13:18

  城市儿童这个消费群体,具有非常独特的个性,因为所处环境优越,因此,大多会保持思想活跃、记忆力强以及模仿能力强的特点,另外,他们还追求独立和时尚。但是,这一消费群体自控能力和动手能力都比较差,而且有很强的依赖性。这一消费群体,手中的零花钱比较充足,他们也懂得怎样去支配这些零花钱,而对于玩具的需求,也是不可估量的。今天,营销策划公司就给大家分享一下玩具的品牌营销方案。
 
  第一、品牌概述。也就是要针对公司和品牌,去进行一个简单的叙述。
 
 龚勇军院长
 
  第二、市场分析。针对当前的市场,去进行一个调研和分析。主要是分析,品牌应当将产品定位到哪个市场,以及目前市场上的最大的竞争对手的情况,这些,都是为后续战略及策略的制定,提供可靠的依据。
 
  第三、市场前景分析。目前来说,玩具的需求总量正在逐年递增,因此,市场容量相当的客观。城市儿童在玩具这块的年人均消费在35元左右,大众城市中的消费者普遍可以接受的玩具价格在100元以下,而售价在1000元以上的高档玩具也存在一定的市场。国内的玩具市场,以毛绒玩具和儿童车最为畅销;模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具销量持续看好。
 
 营销策划公司会议现场分享
 
  第四、营销4P战略。其一、产品策略:明确产品定位、品牌以及包装;其二、价格策略:根据消费者的心理接受程度进行定价、温和的定价策略;其三、渠道策略:渠道这方面,主要以批发和零售这两种方式进行销售,批发主要是为其他零售商供货,零售主要是考虑到消费者,以便消费者能以较低的价格购买到自己想要的商品,而自身零售商店中,还会提供一个免费试玩区域;其四、促销策略:销售员推销、广告宣传、营业推广、公共关系。
 
  在营销策划公司看来,儿童消费群体是一个消费方式比较特殊的群体,其本身是没有经济收入能力的,主要的经济来源是父母长辈,可以说是名副其实的“消费者”。而玩具营销不仅仅要能够吸引这些儿童,还需要能够吸引其父母长辈,至少,要给其父母长辈一个可以购买产品的理由。
 
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