营销策划公司营销案例分享:蒙牛纯甄

2019-01-17 15:01

  纯甄是蒙牛旗下的一个品牌,而蒙牛对这一品牌在推广阶段,可以算的上市不留余力了。纯甄酸奶,在《全员加速》以及《极限挑战》当中,经常会以道具的身份出现,而这,也让这一品牌得到了极大的曝光。营销策划公司今天,就简单的给大家分享一下,蒙牛纯甄的营销。
 
 总经理龚勇军讲话
 
  首先,给大家介绍一下纯甄营销活动的节奏。重点在于10月份、11月份和12月份。其中,10月份的时候增加与消费者的接触点,现代通路重点门店,传统通路20店试饮售卖,入住率较高的社区以及高档小区的户外活动;11月份的时候,主要是全面开展在校园内活动,还要做写字楼推广,并且针对感恩节策划专项活动;12月份主要是现代通路的持续试饮售卖,然后针对圣诞节策划专项活动。
 
  下面,给大家介绍纯甄营销推广的两个重点项目:
 
  其一、现代通路推广。1、针对10-12月的各个周末和节日,进行个零售系统的活动档期的收集,还有他们策划的一些活动,而市场部要根据情况去制定合作方案,最后去跟零售门店做沟通;2、在重点门店,持续进行周末试饮,标准:一人一台+礼品赠送+试饮,其中的关键是相关人员的培训、考试、激励和追踪;3、全面与现代通路重点门店合作,打造“门店纯甄风暴”,形成一种纯甄氛围,增加品牌曝光度;4、重点去针对细节管理、人员表现进行挖掘,每一个与消费者接触的点,都要做到表现完美。
 
 营销策划公司案例分享
 
  其二、校园渠道推广。营销策划公司发现,纯甄在校园渠道的推广,主要有三个部分:1、成立校园专项推广小组或者开展校园纯甄营销大赛,团队主要人员是在校大学生,针对校园渠道进行专项开发;2、针对这个专项推广,参与的学生可以获得的报酬是,提成、奖金、社会实践证明、荣誉证书等等;3、专项推广的计划目的地,也就是学校:山大威海分校,威海职业技术学院,哈工大威海分校,哈理工荣成分校。
 
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