营销策划公司座谈会:服装品牌营销怎么做?

2019-01-19 17:33

  目前,国内服饰市场声势浩大,但是,在品牌形象设计、营销方式上,同质化却越来越严重,经营单一化也越来越严重。虽然说,很多品牌都意识到品牌对与占据消费者心理位置的重要性,但是,在实际经营中,却很难有更多的创新去进行改变。营销策划公司认为,现在是一个传播信息过剩的时代,流量就意味着市场,但是,现在却有着流量枯竭的问题,流量的增长也非常乏力。因此,服装品牌营销的作用,也就越加突显出来。那么,怎么才能做好服装品牌策划呢?
 
 龚勇军现场讲话
 
  首先,品牌定位。在这里,视觉形象要优先于文字。很多人将视觉形象归类到战术范畴当中,因此,对此不甚重视。但是,视觉形象相较于文字而言,其实有着非常大的优势,因为,它无需翻译就能够在世界范围内进行传播,对于企业来说,强有力的视觉形象,是极具价值的无形资产。
 
  其次,品牌的终极目标。对于服装品牌来说,在这样一个同质化严重的市场上,其品牌宣传的终极目标,就是要在消费者的心智当中,占据一个位置。而想要实现这样一个目标,就是占据消费者心中的一个字眼,针对这个字眼,以重复为原则去进行宣传,从而达到深入人心的效果。另外,宣传的语言要细致化到最实际的表述,这样才更容易让受众记住和接受。
 
 营销策划公司座谈会
 
  然后,打造一个最好的市场领先者的认知。什么意识呢?这个市场上,能够最容易被人记住的,往往只有市场上最好的那个领先者。因此,在做品牌宣传的时候,就需要以此为核心。当然了,首先,品牌需要进入到领先者的行列,并且建立起领先的地位。当品牌在消费者的认知当中,以一个市场最好的领先者存在的时候,就很难再被驱逐出去了。
 
  最后,要具备故事性。很多品牌的发展,就像一个故事一样。营销策划公司认为,正是因为这种故事性,消费者对于品牌的印象才会愈加深刻。产品同样也是如此,对于品牌来说,需要去创造或者构建出一个会讲故事,同时又能够让消费者加入自己的想法和结局的产品,这样,消费者对产品的印象才会更加深刻。
 
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