营销策划公司浅析新产品营销

2019-02-26 14:16

  纵观国内的快消品市场,我们会发现,这个行业的市场竞争越来越激烈,有大量的新人进入这个行业,也有大量的跨行业人进入这个行业,无论是新进入的品牌,还是那些老品牌,都面临着随时被市场淘汰的危险。所以,在快消品行业,普遍存在这一个新品上市的问题。而在营销策划公司看来,想要解决这个问题,就需要针对性的做好新产品营销工作。
 
 智狼营销龚勇军先生讲话
 
  那么,如何才能够做好新产品营销呢?
 
  首先,明确战略定位,做好战略规划。快消品有着一个非常显著且重要的特点,那就是快。进入的速度要快,渠道的运营周期要快,在购买的周期要快,推出的速度也要快等等。特别是在进入快这方面,企业一定要避免盲目的去跟风,因为,往往在进入之前你看到的是一片蓝海,在你进入之后,却成为了一片红海。
 
  因此,在进入这个市场之前,你首先要做的就是明确战略定位,并且要做好战略规划,这个非常重要。也就是说,你的企业一定要找准自己的位置,搞清楚企业的边界在哪,最后,细化下来,你要做一个什么样的企业,你要做一个什么样的产品和服务,你的企业为哪些人群服务,这一人群有着什么样的特征,而企业的产品或者服务又为这一客户群体解决什么样的同质化需求或者是差异化需求等等。做准定位,做好规划,你的发展才有方向,才能保证企业进入良性发展。
 
 营销策划公司新产品营销会议
 
  其次,制定清晰可行的第一年新品上市的目标。说白了,就是你制定的计划和目标,一定要切实可行,是真的可以达成的,而不是虚头巴脑的,是空想的。这就要求你在做策划的时候,做到充分的市场调研,并且,对调查得到的数据进行细致的分析。我们不能一味的盲目相信,而是应该根据实际的情况,去制定确实可以达成的目标,而不是靠着空想,去制定一个看起来很美,却根本无法实现的目标。
 
  并且,想要顺利的实现战略规划,是一件非常困难的事情。也就是说,如果没有一个清晰的战略计划,不能落实执行制定的战略计划,那么,企业的目标实际上也就是一个看似完美的蓝图。营销策划公司认为,对于快消品来说,新品上市的前三年的战略计划是非常重要的,一个快消品品牌,只需三年的时间,就能成长为一个强势的大品牌。当然,也有可能用三年的时间,花费巨额的成本却最终落个一事无成。决定你成功还是失败的,有计划,也有目标,最重要的是实打实的,可执行的,可达成的。
 
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