营销策划公司借山寨手机谈“山寨”这种运营模式

2019-03-06 09:54

  在谈到国内的厂家的时候,我们常常会感叹国内厂家的“山寨”能力之强。比如,在运动品牌方面,有“山寨”国际运动品牌阿迪达斯的阿迪王。甚至在某一时间段,其在国内的知名度都超过了正品品牌。那么,关于“山寨”这种运营模式,他有着什么样的好处呢?下面,营销策划公司就借“山寨手机”来跟大家谈一谈“山寨”这种运营模式。
 
  关于山寨手机,在曾今的功能机时代,国内有很多山寨手机生产厂商。而随着手机市场进入到智能机时代,很少有企业有能力继续去做山寨了,但是,深圳的华强北却是个例外。关于华强北,网友们给他的评价是:“我们不生产手机,我们只是手机的搬运工。”可以说,这句话是最适合形容华强北的山寨手机的。
 
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  就在三星刚刚遭遇爆炸事件不久,其新品三星note8还未发布出售,就遭到了华强北的山寨。从这点来看,华强北也真的是非常“给力”了,人家的新产品还没问世呢,它这边就给人家模仿出来了。当然,也确实有不少人愿意买账,很多期待三星那次手机发行出售的粉丝们,就为了提前感受产品,就非常愿意为华强北的山寨手机买账。能够如此正大光明的去做山寨,可以说,华强北也配大家给个大拇指点赞了。
 
  那么,“山寨”这种运营模式,究竟是什么样的呢?其实,就是借助知名品牌,通过模仿的方式,去抢占低端市场。毕竟,很多人虽然喜欢某些大品牌,但是,因为自身的消费能力限制,往往买不起高端品牌的产品。而有些企业就发现了这样的一种情况,通过模仿高端品牌的方式,去抢占这一市场。这也是一种借势。
 
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  那么,为什么会有企业做“山寨”呢?主要在于两个方面:其一、自身实力不足。或者在资源方面,或者在核心技术方面,或者在资金方面,等等,实力不足的情况下,无法去打造自己的特色产品,也无法建立起自己的品牌;其二、借势。做“山寨”,一般都是模仿一些高端知名品牌,这些知名品牌有知名度,有影响力,也有粉丝基础,通过这种方式,可以轻易的抢占一部分低端市场,不用担心产品卖不出去,不用担心无法获得收益。
 
  对于“山寨”这种运营模式,营销策划公司认为,在实在无法做出自己的核心技术的情况下,用一种借鉴知名品牌和模仿权威的方式,能够满足市场上,不同需求的人群,以此为着力点,确实能够夺得非常大的商机。而且,这种运营模式,实际上也是企业的另一种“核心竞争力”,这不过,这种“核心竞争力”的形式跟我们常说的存在着一些差别。
 
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