营销策划公司品牌营销方式分享:公关产品

2019-03-07 08:11

  谈到公关,我们第一时间想到的是什么?请客吃饭?送礼?这是传统的销售中,常用的公关手段。而我们今天将到的公关,是一种特殊的品牌营销方式。从公司的层面来说,市场部做的是“产品”的营销,而公关部做的就是“品牌”的营销。对于企业的公关部来说,“品牌”就是他们的产品。而今天,营销策划公司就给大家分享一个特殊的品牌营销方式--公关产品。
 
  首先,我们来了解一下“公关产品”的概念。所谓的“公关产品”,其实,就是一种不以销量、收入和利润作为目标的产品。那么,公关产品的目标是什么呢?其目标就是吸引大众的注意力,让用户为之叫好。那么,这样的产品有什么存在价值呢?其价值就在于对企业的品牌进行营销。
 
 智狼营销龚勇军谈公关产品
 
  下面,给大家分享一个运用这种方式做品牌营销的案例:
 
  2014年,百度在愚人节那天发布了一则视频,视频的内容,是宣布他们要做一款智能产品,这款产品叫“百度筷搜”。这究竟是什么一款产品呢?其实就是一双筷子,一双智能筷子。这双筷子的功能是,检测水的酸碱度、水果的甜度,以及,可以检测食物中使用的是不是地沟油。然而,至今仅是一个愚人节百度跟大家开的玩笑罢了。
 
  而谁也没有想到,百度竟然真的做出了这款产品。在2014年九月份的时候,在百度世界大会上,百度CEO突然宣布,百度将这款智能筷子产品做出来了,这次没有开玩笑,是真的。而且,除了之前所说的功能之外,这双筷子还能够识别三氯氰胺。这时候,媒体开始炸锅了。这妥妥的就是黑科技啊,这以后,妈妈再也不用担心我吃到地沟油了,也再也不用担心买到含有三氯氰胺的奶粉了。
 
 营销策划公司营销方式分享
 
  不过,相信谁都没有见过这款产品,因为,这款产品真的是非常贵。对于这款产品,有专业人士给与评价说:这款产品在创意上是非常成功的,但是从商业上来说,无疑是失败的。然而,这款产品真的是失败的吗?百度筷搜这款产品,在ONE SHOW国际创意节上,一举拿下了3项金铅笔奖,并且在戛纳创意节上拿到了技术创新金奖。虽然说,没有人在市场上见过这款产品,但是,对于百度来说,这款产品给他们带去了非常巨大的积极正面的公关形象。这无疑就是一场非常成功的品牌营销。
 
  我们要知道,并不是所有的产品,生产出来的目的,就是为了销售而存在的。就有那么一些产品,被生产出来,其实就是为了向大众展示自己的创意,展示自己的实力的,它被生产出来的目的,就是为了做品牌营销的。营销策划公司告诉你,这样的产品,就被我们称作“公关产品”,通过这样的产品,能做出一场非常有效的品牌营销。
 
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