营销策划公司分析会:浅谈保时捷的品牌定位

2019-03-08 09:32

  保时捷是国际知名汽车企业,德国大众汽车集团旗下的豪车品牌,其别名为波尔舍。在谈到保时捷的时候,大家的印象就是漂亮的流线型外观,出色的驾驶体验。那么,有谁了解过保时捷这个品牌,是如何做市场定位的吗?今天,营销策划公司就来简单的跟大家谈一谈保时捷的品牌定位。
 
  大众在1931年的时候,于德国的斯图加特创建了保时捷这个品牌,至今,保时捷已经有将近一个世纪的历史了,一直以来,保时捷这个品牌都在致力于研发、制造高性能汽车。一直以来,保时捷都在努力的将各种可能的与看起来不可能的东西结合到一起,就跑车这一车型来说,保时捷这个品牌已然成为了高端与经典的代名词。
 
 龚勇军先生做定位分析
 
  那么,是什么奠定了保时捷高端汽车品牌呢?是其追求极致的精神,也是其不断创新的研发能力。保时捷一直以来,都秉持着将汽车打造成艺术品的造车理念。在保时捷看来,纯种的跑车,需要以赛车的标准去进行设计和制造,因此,保时捷的跑车,每一款、每一个零配件甚至哪怕是一枚螺丝,都是以此为标准制造的,为的就是打造出能够在极端的情境中奔驰,又能够保证功能性和耐用性的跑车。
 
  一直以来,保时捷都坚守着这样的理念:在修正改变的时候,绝不为了改变而去改变,必须要在保证能够变得更好、更美、更经得起考验的时候,才会果断去做出改变。正是带着这样的造车哲学,让保时捷演绎除了无懈可击的造车工艺,也让保时捷这个品牌,在消费者的心中留下了追求完美的品牌形象,在消费者的心智当中,塑造了对高端跑车的认知,从而成功占据了消费者的心智,也以此,确定了保时捷的品牌定位。
 
 营销策划公司分析会
 
  除此之外,保时捷的品牌LOGO,也是极具德国工业的象征意义的。其品牌LOGO采用的是斯图加特市的盾形标志,而中央部位是一批奔跑的马,而上部有STUTTGART(斯图加特在历史上,在16世纪的时候,就已经是名马产地了)的字样,而左上方与右下方有着鹿角的图案(斯图加特曾今也是狩猎场所),右上方和左下方的黄色条纹,是成熟的麦穗颜色,意味着肥沃的土地会给人们带来幸福,而红色泽象征着人们的智慧。
 
  从保时捷的品牌LOGO的设计当中,我们可以明显的看到文化象征意义,这让其品牌LOGO能够更容易做到深入人心。在营销策划公司看来,成就保时捷品牌辉煌发展的,除了其过硬的产品质量,还有其精准且清晰的品牌定位,以及象征意义极强的品牌LOGO形象。正是这些,共同铸就了如今的保时捷。
 
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