营销策划公司解读支付宝在营销中的时间概念

2019-03-09 12:33

  支付宝的成功,引来了很多人的研究,其中,就有人就支付宝营销中的时间概念进行了着重的分析。这是为什么呢?只要是交易终端平台,在营销方面一般都会有一个通病,那就是,用户很难长时间的停留在平台上。但是,支付宝却以“消息流”作为核心,打造了一次营销活动,在对体验时间进行控制之后,将营销力进行了放大。营销策划公司认为,这一思路,值得各类相似平台去借鉴。
 
  有人认为,只要给支付宝一个场景,他自己就能再创造一个阿里出来。这样一个用户用完就退出的工具型平台,阿里巴巴是怎样给玩出花来的呢?我们之所以重视时间的意义,就如果在网页优化当中,讲究用户的页面停留时间,要知道,具备了高频率、高粘性的流量,才拥有巨大的商业价值。
 
 智狼营销龚勇军解读时间概念
 
  举个简单的例子,在一栋大楼当中,有电梯、厕所以及图书馆,这三者,用户都需要,也都会去,而其中电梯和厕所的流量价值,必然是大于图书馆的流量价值的。为什么?因为,电梯和厕所是所有人都会用的,而且会长时间停留,但是,图书馆却不是必须的。这也是为什么微信如此被业界一致看好的原因,即便它没有盈利,但是,因为它黑洞一般的时间吸收能力,微信的“流量”具备了极大的商业价值。
 
  搞明白了其中的道理,那么,我们要怎么才能让用户在我们的产品界面长时间的停留呢?在APP这一行业当中,其众多的规则当中,有这样一句话:高频打低频。我们都知道,现在的APP非常多,可以说是涉及到了各行各业当中,这也带来了用户对于自己手机界面上的各种各样的图标产生了厌烦感。但是,在众多的APP当中,必然有用户使用频率高的,也有使用频率低的,如果我们能够通过高频APP去带动低频,也就相当于用户对于这个APP的粘性。
 
 营销策划公司大会现场
 
  从这样一个层面来看,微信支付的原理其实也就说的通了,也就是通过APP中的高频率的聊天功能,去带动低频率的支付功能。但是,我们也要思考一个问题,那就是,在产品的融合过程当中,我们究竟应该向着那个方面去发力呢?只有搞清楚这个,才能避免我们的产品成为大花脸,也才能避免丧失了原有的品牌定位。
 
  有哪些高频方式是比较优质的呢?资讯浏览和搜索就是其中的两种。而支付宝当时的营销策略,并不能仅仅简单的看做是“好友动态”,在培养了用户的刷刷刷这一习惯之后,后续会将更为丰富的商业内涵植入到其中。营销策划公司认为,对于支付宝,看内容、挑商品、人际沟通等等,这些都是非常优质的高频载体。商业经济中对于时间的抢夺,已经由纵向转变为了横向,现在的时间竞争是以精简和效率作为中心,然后转向更长时间的单次使用,现在时间竞争的核心词汇就是活跃与留存。
 
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