营销策划公司浅析国产高端手机市场

2019-03-09 17:30

  营销策划公司今天,跟大家简单的聊一聊2016年的国内手机市场。在2016年底的时候,随着iPhone7的热度减退,而三星又出现了note7的爆炸事件。这也给国产高端手机带来了机遇,积累许久的国产高端手机市场,终于迎来了一次大发展的机会。当然,这还需要解决一个问题,这个问题的核心,就是怎样才能以快速的反应抢下市场?怎样才能打造出高端品牌?
 
  2016年,国内消费者对于iPhone7的购买热情,相较之前的几年来说,要更加的冷静了。在7上市之后,iPhone6s在零售渠道做出了降价的调整,因此,在当时,反而是促进了消费者对于6s的购买热情。而且,据了解,在当时,iPhone7这个系列的销量热度的保持,是明显要低于iPhone6s的,降温的速度非常之快。
 
 智狼营销龚勇军谈国产高端手机市场
 
  两大国际高端手机品牌的失利,对于国产手机品牌来说,最大的受益者应该就是华为了。届时,华为已经站稳了全球手机品牌前三的位置,并且树立起了高端的品牌形象。华为全系列的产品销量都有了增长,尤其是高端产品。华为高端产品达到一亿部的销量,相较于前一年要提前了2个月,而最终,华为也实现了全年1.45亿的出货量目标。
 
  通过市场调查,我们发现,华为的所有消费者当中,有一半以上都是选择了高配机型,他们考虑的两款产品,售价都在3500元以上。当时,华为在高端手机产品的销量,已经达成了国产品牌前所未有的成绩。而从技术层面来看,华为在2016年10份的时候,发布了华为在当时最新的麒麟960芯片。华为的麒麟系列芯片,也是其在战略层面对抗其他手机的品牌核心基础,而世界也再次感受到了来自中国制造的魅力。
 
 营销策划公司会议现场互动热烈
 
  说完了华为,我们再来看看其他的国产手机品牌。其中,OPPO与VIVO的出货量,在当时也进入了全球前五。也为这两大品牌,对于供应链资源的掌控能力带来了极大的提升,同时,国内的一线城市也成为两大品牌的争夺重点。
 
  从营销思路来看,营销策划公司发现,国产手机各品牌的在营销方面的思路变的越来越开放,也越来越多元化。当年7月份的时候,各品牌就开始了对形象代言人的争夺。小米拿下了吴秀波、刘诗诗和刘昊然,作为旗下红米系列的品牌形象代言人;金立拿下了著名演员、导演冯小刚,以及著名影视明星余文乐,作为品牌形象代言人;而华为则找到了吴亦凡为其代言旗下荣耀品牌。通过品牌形象代言人,为自己的品牌植入了一种全新的精神,也让我们对国产手机占领国际高端市场有了更多的期待。
 
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