营销策划公司教你评判广告的价值

2019-03-11 15:55

  曾今,有一位企业CEO说过这么一句话:我知道,我投入到广告当中的费用,其中的一般是被浪费了的,但是,关键在于,我并不知道这被浪费掉的是哪一半。在营销策划公司看来,广告的实质就是,不是在做销售,而是在跟客户打交道。那么,我们要如何去评判一个广告的价值呢?今天,我们就教大家几个方法。
 
  第一、广告的差异化设计。在做营销广告的设计的时候,应该根据产品去进行差异化的设计。也就是说,你需要告诉消费者,为什么要选择你的产品,而不是别的产品。广告所追求的,并不是一句毫无意义的口号,而是能够带来包括差异化在内的所有好处。因此,在做广告设计的时候,必须要深入到了解产品的差异化优势,并将之戏剧化,让客户看到之后,能够得到购买该产品的理由。
 
 营销策划公司龚勇军谈广告价值
 
  第二、广告的坦诚度。我们相信,没有任何人愿意看到广告,也没有任何人愿意被推销。因此,在设计广告的时候,需要充分的将坦诚度考虑到其中,以此来消除受众的抗拒心理。只有坦诚对人,才能获得别人的坦陈对待。假如说,广告推销的产品存在瑕疵,那么,你就要承认这个事实,然后,再向受众介绍产品的可靠性,这样,受众看到之后才愿意购买。比如,在大众的甲壳虫广告中,就先承认了车型外观的丑陋,然后,重点介绍了它的可靠性。广告中展现的坦诚度越高,在受众看来,就越觉得它是在传达信息,而不是在推销。
 
  第三、广告需要具备新闻价值。人们总是会寻找新闻,而不是广告。新闻能够消除受众对广告的抗拒,也会让受众不会感觉到自己“被推销”从而产生戒备心。因此,在做广告设计的时候,应将之展现方式趋向于重大新闻。一般来说,在看电视的时候,如果出现了广告,会打断观众的欣赏,所以,对于这些广告,人们总会报以厌烦的心理。但是,如果是新闻,观众一般都会认真的去观看,因此,可以在设计广告的时候,在开始阶段,放入类似“在你按下遥控器按钮之前,请让我向您播报一则重要新闻”这样的话。
 
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  第四、广告要做到简单、明确和有耐心。对于广告,人们总是不会抱有太大耐心的,因此,广告是不能占据受众太多时间的,因此,在设计广告的时候,一定要做到简单化,用简单明确的方式,去表达信息,这样才更容易为观众接受。一条信息要比两条信息更好,而简单的视觉元素也要比丰富的视觉元素更好。另外,人们对于广告信息是需要时间去记忆的,因此,一则广告需要保留一个比较长的时间,保证观众能够记住信息。
 
  总的来说,对于一则广告,我们要评判它是否有价值,营销策划公司认为,可以从四点来进行:是否展现了产品的差异化?传播的信息是否足够诚实?是否为观众提供了有趣的新闻?信息表达是否简单明确?如果说,这四点都能够做到的话,或者能够做到其中的几点,那么,就说明这则广告是好广告,相反,如果做不到这四点,那么这则广告就是无效的。
 
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