营销策划公司培训:广告的策划与创意方法

2019-03-14 16:46

  在市场上的广告活动当中,策划和创意是基本要素之一,而创意更是广告业绩的核心要素之一。通过策划,能够解决广告获得在方向选择的正确与错误的问题;通过创意,能够解决广告产品能否收到目标受众喜爱的问题。营销策划公司发现,很多看起来非常有创意的广告,没有从用户的需求出发,方向上的偏离,让广告有些不知所谓,最终,当然也就无法说服客户去购买产品。
 
  首先,什么是广告创意?所谓广告创意,它是一种创造性的思维活动,通过科学的调查和分析之后,将抽象的诉求概念,转化成为具体的表现,最终用一种艺术性的方式对外展示。
 
  然后,广告创意中存在着哪些误区?很多人对于广告创意有错误的理解,比如仅仅是一种表现手段,比如重在影响,比如多是旧元素的新组合。实际上,广告创意也是一种策略,最重要的是能够说服目标受众,而且,是存在绝对的新和旧的。
 
 智狼营销龚勇军谈广告策划与创意
 
  最后,广告策划和创意的方法介绍。
 
  1、可以借鉴哪些经典的模板。在对经典的模板进行深入的分析之后,能够让我们的思路更加清晰,从而能够更为全面的去考虑,能够有效的启发我们的思考。虽然,经典的模板是旧的,但是那些符合消费者心理的模板,在如今依然是有效的,但是,我们需要根据自身的实际情况,去进行适当的调整。灵活的运用经典模板,能够得出很多好的营销思想,从而做出具备创意性的有效的广告。
 
  2、善于运用逆向思维。很多时候,我们都会受困于“因为……所以……”的惯性逻辑思维,但是,想要有好的创意,却需要使用“应该……但是……”的逆向思维。也就是说,我们需要跟大脑的正常思维完全相反的方向,去思考问题,去利用公众的逆反心理,用一种明贬实褒的方式制作出广告,实现一种出奇制胜的效果。
 
  3、参照相似的事物。在我们陷入创意困境的时候,去参考那些相似的事物、情况,能够让我们更好的想到有效的营销方法。这里的参照物,可以是自己的竞争对手,也可以是其他行业、领域中的某种相似的情况。但是,很多相似的情况,表面上看起来是有效的,但是,实际上并不一定适合自己的产品,因此,我们需要结合实际的情况,去分析这个参照物是否适用于自己的产品。
 
 营销策划公司培训现场
 
  4、营造一种意境。这种方法,是在产品的信息、功能等“硬性”指标之外,在产品的其他的软性指标上做一些文章,让消费者从精神层面感受到一种愉悦的心理。我们可以去最大化展现产品的特色,提升产品在消费者心中的价值,从而增加产品的竞争力。消费者选择产品,除了功能性需求,还会有情感方面的需求,因此,在广告创意中合理的去营造一种意境,能够有效的吸引消费者的关注。
 
  在营销策划公司看来,就广告创作来说,策划和创意起到了一种导向的作用。其中,创意对于广告作品来说,在表现方面起到了指导的作用,也就是说,你做出的广告作品,有着怎样的表现,基本上都是靠着创意来指导的。因此,仅仅只靠着精明的创作技巧,而不具备几号的创造力,那么,这样创造出来的广告作品是无法有效的吸引观众的。
 
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