营销策划公司分析会:品牌提升中需要避免的问题

2019-04-04 15:29

  对于企业来说,品牌提升是一个非常敏感的问题。我们经常会看到有品牌一夜成名,也会看到有品牌一招溃败。所以,在进行品牌提升的时候,企业一定要做到充分的准备,并且,对于品牌提升中应该避免的问题,也应该有一个清晰的认知。今天,营销策划公司就给大家分享一下,品牌提升中应该避免的问题。
 
  第一、避免虚有其表。对于品牌提升来说,产品和渠道是基础。优质的产品和服务,是企业生存的根本,因此,在产品质量和服务品质方面,企业要多花功夫。渠道是支撑企业产品销售的根基,因此,企业需要做好渠道的布局。做好这两点,才能真正做到品牌的提升,保证品牌持续良好的发展。
 
 营销策划公司龚勇军讲述品牌提升应避免的问题
 
  第二、避免拍脑袋决定。品牌提升策略的制定,需要对市场、环境、消费者、政策等各方面的内容做详细的调研和分析,只有实事求是,才能够真正的做好品牌建设。靠着拍脑袋或者纸上谈兵就制定了品牌提升策略,就如同空中楼阁一般,不存在任何的基础。
 
  第三、避免捡起芝麻丢了西瓜。品牌提升不能全部抛弃之前的品牌,而是要在之前的品牌基础之上,提升品牌的核心价值。对于拥有一定市场基础和认知度的品牌来说,如果我们重新去塑造全新的品牌利益点,那无异于是捡起芝麻丢了西瓜。正确的做法,应该是在原有品牌核心价值的基础上,对适合新形势、性需求的利益点进行深入的挖掘,同时要结合已知的价值,将两者巧妙的融合到一起,在保持品牌一致性的同时,能够为品牌赋予更多的朝气和活力。
 
  第四、避免一味追求一线品牌的脚步。那些一线行列的品牌,都是经过岁月和历史的沉淀的,一味追求他们的脚步,非但不能实现品牌的提升,反而会陷入平庸和山寨华的泥潭。应该更多的花功夫在品类突围和品牌个性的塑造上,打造差异化品牌才能从根本上解决品牌整体提升的问题。
 
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  第五、避免贪大求全。任何一个产品,都会有很多功能,也会有很多利益点,但是,在做品牌提升的时候,一定要避免贪大求全,因为,这样很难让品牌获得消费者的信任。我们要放弃那些不突出、不明确的产品价值,重点放在核心价值的展现上,这样,才能找到品牌的蓝海。
 
  第六、避免贪快求急。品牌提升是一个过程,而消费者的理解和接受程度是有限的,品牌提升的速度越快,那么,对消费者的冲击也就越大。因此,品牌提升,一定要避免贪快求急,用循序渐进的方式,去给消费者一个消化吸收的空间,让消费者对品牌的认知有一个稳步的提升,才能够保证品牌和产品在整体上的稳定性。
 
  第七、避免头重脚轻。你的策略再好,也需要用正确的途径和手段去执行,对于一个策略的推进来说,传播策略的制定和实施,在一定的成都上,决定了它的成败。再好的营销策划,只有落地执行,才能够真正的产生效果,才能真正的发挥其应有的作用。因此,策略制定之后,我们需要保证做到落地执行,并且要在执行的过程中,进行实时的监测和调整优化。
 
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