进行旅游网站营销策划要做到审时度势

2019-04-10 08:20

  作为国内最大的在线旅游网站,携程在2005年春节的时候,通过分析报告的盘点,得出了以下的结论:行军式的组团旅游模式,已经无法再满足现如今消费者的旅游需求了,这种模式已经很难再继续下去了,取而代之的事休闲性更高的深度自由行、自驾车旅游,这种模式的旅游方式,要更受游客的喜爱。那么,在这样一个大背景下,旅游网站要如何进行营销策划呢?
 
  根据携程的统计数据,我们可以发现,春节出游的主要格调,任然是观光式旅游和休闲度假,因此,休闲景点任然被大家所喜爱,而对于传统景点来说,也应当以提供休闲游为主。目前,休闲度假的人数任然呈现一种快速上升的趋势,崇尚休闲度假的游客,每年一般都会拥有较高的出游频率,北上广深等大城市的游客经验比较丰富,因此,对于旅游的需求相对其他游客来说要更高一些。所以,旅游网站在做营销策划的时候,要做到审时度势,这些宏观方面的信息要充分利用,否则将会被大趋势所淘汰。
 
 龚勇军先生谈审时度势的重要性
 
  春节长假相对于五一、十一等其他长假节日而言,组团出游的比率相对来说要高一些,而春节期间,选择自助出游的人次将会有大幅度的增加,通过旅游网站预订自助出游的人次,相比之前有了大幅度的提升。“自由行”产品自推出以来,因为其综合了组团出游的低费用以及自助游的自由和随意性,为广大游客有气势长线游游客的青睐。为了满足游客越加多样化的需求,在做营销策划的时候应当顺应市场的变化。
 
  市场在不断的变化,市场需求更是不断的变化,对于旅游网站来说,必须要基于现在放眼未来。因此,企业应当对各方面的宏观信息做充分的利用,对于市场形式和规律做到充分的掌握,审时度势的根据市场的变化去给出科学且有效的预测。
 
 智狼营销策划公司大会现场图
 
  所谓市场预测,是对市场的未来状况做一个预报和推测。进行市场预测,要在市场调研的基础之上,对各种数据、资料、信息进行研究和分析,通过各种方法和科学技术的运用,去对供求趋势进行探讨,对未来一定时期之内的供求关系的变化前景做一个推测,为企业的营销决策提供科学且可靠的依据。
 
  在营销策划公司看来,市场预测其实一种对未来产品市场需求的一个预估。从时间这个角度来看,能够氛围短期预测和中长期预测,时间跨度越长准确性越低,而时间跨度越短,则相对来说预测准确度要高一些。所以,基于中长期的市场预测,企业要加强短期预测,这样能够进一步提高短期预测的一个准确性。
 
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