营销策划公司案例分析:雅迪品牌营销

2019-04-10 15:07

  随着近几年电动车品牌相继涌现,电动车市场日趋饱和,而产品同质化的问题也越来越严重,这也造成了这一市场的营销竞争越来越激烈。市场竞争对于企业来说是一把双刃剑,一些品牌在竞争中被淘汰,而另一些品牌能够逆势而起。今天,营销策划公司就来分析一下雅迪电动车的品牌营销,看看它是如何凭借各种网络媒体,在大大拉近与客户的距离的同时,实现品牌知名度的提升,最终成功逆势而起的。
 
  雅迪如今已经在国内的各大门户网站,都开通了自己的官方微博,比如新浪、腾讯、搜狐等等。在微博的关注度和影响力不断提高的情况下,微博营销的效果也在不断的提升。而新浪微博是其中最为火爆的一个平台,那么,雅迪是怎样在品牌营销中做好新浪微博营销的呢?
 
 龚勇军品牌营销案例分析
 
  我们打开雅迪的新浪官方微博,就会发现,作为雅迪官微的粉丝,能够拿到很多的福利。是的,雅迪在微博营销中运用的手段,就是奖品促销。粉丝通过转发微博抽奖活动信息、游戏闯关、回复有礼活动等等,能够拿到很多的奖品,通过这种互动的方式,雅迪赢得了粉丝的喜爱,也受到了业界的一致好评。
 
  在2014年的时候,雅迪邀请韩国人气偶像李敏镐作为自己的品牌形象代言人,成功吸引了粉丝的关注。同时,雅迪在微博中推出了新一轮的福利和奖品来进行品牌的推广宣传。在2014年8月份的时候,雅迪通过微博,发出了这样的一个活动,那就是,雅迪会从转发了雅迪置顶博文超过一万次的粉丝中,抽取一位赠送李敏镐签名照一张。虽然说,奖品并不贵重,但是,对于李敏镐以及雅迪的粉丝而言,这个福利却是非常之大的。于是,看到这则消息的粉丝们,纷纷开始了雅迪置顶微博的转发之路。
 
  雅迪官微通过各种促销活动、抽奖送福利活动,实现了快速增粉的目的。同时,在线下购买电动车的消费者也日益增多,而参与促销的用户更是与日俱增。这让雅迪的品牌知名度和影响力得到了极大的提升,也让其成为了电动车行业市场上的知名品牌。
 
 营销策划公司案例分析现场图
 
  其实,在雅迪的微博营销中,更多的是将线下的促销活动手段在线上进行运用。以往,企业一般都是通过线下的店铺举办促销活动,去获取名气,虽然有效,但是,效果有限。而最大化提升促销活动的效果,就可以通过影响力非常大的微博进行相应的促销活动和福利的推送,这样,不仅仅能够增加与粉丝的互动,还能够提高粉丝的活跃度与粘性。
 
  而雅迪通过各种互动活动,不仅仅让粉丝对于品牌的好感度有了提升,也为自己搭建起了一个能够跟粉丝互动的交流平台。通过这个平台,雅迪实现了与粉丝之间距离的拉近,而粉丝通过这个平台,也能够更为轻松愉快的去体验雅迪的精彩。同时,雅迪将明星代言人加入到微博营销活动当中,这使得雅迪的微博营销策划更具渗透力。综合各种因素,雅迪的新浪微博营销战略获得了极大的成功。
 
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