营销策划公司分析劲霸男装的品牌定位

2019-04-11 12:31

  我们常说在品牌营销中,品牌定位的作用至关重要。所谓品牌定位,就是企业要树立一个跟目标市场相关的独特的品牌形象,以此让消费者对品牌有一个深刻的印象,同时,在消费者的心智空间中将自己与其他品牌区隔开来。今天的营销策划公司就给大家分析一下劲霸男装的品牌定位。
 
  劲霸男装主要以高档休闲男性服装产品为主,定位在25-50岁的成功男性消费群体。这是一个展示个性典范、独具成功风采的男装休闲品牌;是一个展现成功男士沉稳气质与自信面貌的品牌;是一个开创了休闲服饰型概念的品牌;是一个诠释时尚休闲、经典以及浪漫生活的品牌;是一个体现人们对高尚生活以及浪漫情调永恒追求的品牌。
 
 龚勇军分析品牌定位策略
 
  服装所代表的事一种生活的态度,也是一种文明,更是一种艺术。而对于一个服装品牌来说,想要成为知名品牌,最关键的要素并不在于其品牌表现,也不在于其品牌产品技术上的物理差异,最关键的因素在于品牌源自最深处的内涵。对于一个品牌来说,建立起品牌与消费者之间密切联系的枢纽就是品牌的核心价值。
 
  在发展初期,劲霸男装的品牌诉求是“劲霸天下,个性飞扬”,张扬所体现出的是一种动感,更是一种霸气,而与其品牌名称结合之后,却给人一种阳刚有余却儒雅不足的感觉,因此,劲霸男装初期的品牌内涵虽然直观,但是意境较浅,并且也偏离了目标消费群体的需求。其目标消费群体定位在25-50岁的成功男性,这一群体风度儒雅、知识广博、个性内向、行事不张扬,同时,这一群体追求品味生活,渴望实现自我的价值,是社会上的中流砥柱。
 
  因此,劲霸男装在后来转变了品牌营销策略,基于弘扬“一往无前、百折不挠、勇于奋斗、挑战天下”的精神,将中国传统文化的精髓融入到其中,并且对品牌核心价值进行了深入的挖掘和提炼。劲霸男装品牌营销策划策略的转变,主要体现在以下的两个方面:
 
 智狼营销策划公司会议现场参会人员认真听取会议内容
 
  其一、深挖品牌渊源。劲霸男装身处文化古城——泉州,这是海上丝绸之路的发源地,因此,劲霸男装利用品牌地域优势,借“海上丝绸之路”的势,充分发挥这一优势,将品牌赋予了生动的渊源故事,为自己的品牌染上了浓厚的文化色彩。
 
  其二、提炼核心价值。虽然说在引入了品牌故事之后,成功激发了消费者的无限想象,但是,因为缺乏一个核心概念的统领,因此,是很难建立其与客户的密切联系的。为了解决这一问题,劲霸男装在草拟了各种待选方案之余,还通过《读者》推出了一项有奖广告征集活动。此次活动,“奋斗,成就男人”获得特等奖,而“敢为天下先”获得了优秀奖。而通过征集到的广告,也为劲霸男装这一品牌核心价值注入了全新的活力与激情。
 
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