关于品牌营销策划中强关系的重要性解读

2019-04-12 08:02

  现在,营销已经进入到了社会化的时代,而在这个时代,最看重的事强关系。如果说,企业希望自己的市场营销能够保持一个高效率,并且能够达成最佳的效果,那么,在进行品牌营销策划的时候,就必须要以品牌为中心,去建立起自己的强关系圈,对这类强关系进行有效的利用,已达成企业既定的市场营销目标。那么,在品牌营销中,需要把握那些强关系呢?
 
  第一、生活关系,这里指的是品牌与目标客户群体之间的关系。
 
  随着社会进入互联网时代,人们的商业民主意识与消费者主权意识逐渐提升,这也导致企业在市场营销中将面临更大的挑战。在以前,市场营销是由商家着一端输出到消费者着一端,而在现在,市场营销将会变成品牌与目标客户群体之间的一个互动的过程,甚至,对于两者之间的关系有着更加亲密的要求,进而品牌可以形成与目标客户群体之间的强生活关系。
 
 营销策划公司龚勇军谈品牌营销中的强关系
 
  第二、内容关系,这里指的是品牌与社会化媒体之间的关系。
 
  既然现在的营销进入了社会化时代,那么,必然就无法离开社会化媒体。对于企业来说,特别是创业型企业来说,对于社会化媒体必须要做到熟悉掌握其运营规则,这样,才能够运用好社会化媒体。简单点说,了解社会化媒体,是品牌与其建立起强关系的前提。当然了,并不是说简单的通过社会化媒体发布企业的活动内容、企业信息等就建立起了强关系,企业必须要用内容,也就是内容营销,才能够跟社会化媒体建立起强内容关系。
 
  第三、论证关系,这里指的是品牌与大数据之间的关系。
 
  社会化营销给企业带来的是营销费用浪费的降低,曾今有一位公司高层说过,他知道自己的营销费用有一半是被浪费掉的,但是,却不知道是哪一半被浪费掉了。所以,企业做营销就必须要找到一个有效的论证方法,去搞清楚自己的哪些营销费用被浪费掉了。而大数据的出现,恰恰就给企业带来了一个有效的方法,去判断自己的营销投入究竟发挥了多少效力,保证营销效率的最大化,因此,品牌营销策划需要跟大数据建立起强论证关系。
 
 龚勇军先生在智狼营销会议现场讲话
 
  第四、事情关系,这里指的是品牌与朋友圈之间的关系。
 
  对于企业来说,其经营过程中所接触的到的一切组织、单位、个人等,都以企业品牌为中心形成了一个圈子,我们这里所说的朋友圈,就是指这个圈子。这个圈子,对于企业的发展来说,是最为重要的一个圈子,它将直接影响到企业发展过程中的所有成效,从上游采购,到中间生产,再到下游的销售。因此,在品牌营销策划中,必须要跟这个圈子保持良好的互动与发展,以建立起跟朋友圈之间的强事情关系。
 
  第五、素材关系,这里指的是品牌与公知之间的关系。
 
  公知群体是由社会化媒体发展所带来的衍生品,他们有专业人士,也有非专业人士,有的是免费的,有的是收费的,而公知这一群体,是社会化媒体最为强大的内容供应商。而在品牌建设的过程中,营销策划公司认为,企业需要重视公知群体,并且要重视为这一群体进行形式多样、内容丰富的素材的输送,跟公知群体建立起强素材关系,让这一群体成为品牌营销的有力武器。
 
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