营销策划公司分析会:平台战略有着什么作用?

2019-04-12 13:45

  随着大互联时代的来临,企业针对市场的营销思维体系也开始从根本上在逐渐改变着,如果企业还是依靠传统的渠道强化战略和整合营销传播的思维去开展市场营销工作,是无论如何也无法在取得什么有效的成效了。而企业如今也处于一个变革的十字路口,因为传统的那种渠道为王、终端为王以及广告为王的营销时代已然成为历史。而在营销策划公司看来,在如今这个时代,平台战略将会发挥极其重要的作用。
 
 智狼营销龚勇军讲解基于平台战略的全价值链营销体系
 
  这里,给大家带来一个建立在平台战略思维模式上的营销观点,那就是全价值链营销。什么是全价值链营销?也就是从引入消费者去共同创造价值开始,到实现完整消费价值的创造和实现的一个整个过程的营销模式。而企业必须啊哟建立起一个完整的全价值链营销体系,以满足自己在发现了消费需求之后,去实现价值选择、价值创造、价值传递、价值实现等这样的一整个过程。而想要建立全价值链营销体系,必须要依托于平台战略思维,这样,才能够实现与参与者共同创造价值的目的,也才能够让他们去分享这一价值。
 
  首先,全价值链营销的基础是什么?是平台战略。也就是说,想要建立全价值链营销体系,企业必须要建立起一个科学且合理的营销价值平台,利用这个平台,去将各方参与者引入到价值链当中,并且要合理且充分的发挥各角色的作用,最终实现消费价值和市场价值。而这一平台的参与者包括了消费者、供应商、企业、企业员工、渠道上等等,有这些角色去共同支撑其这一营销价值平台,并且共同去完成平台任务。
 
 营销策划公司分析会现场
 
  然后,全价值链营销的价值组合是什么?价值组合包括:组织价值、客户价值、自然价值、社会价值以及道德价值。企业在制定全价值链营销平台战略的时候,需要将这五大价值做充分的考虑,进而制定出科学的价值组合去打造全价值链营销平台,在这个基础上,去制定市场营销计划与战略,确保通过这样的价值组合能够顺利的实现消费价值与市场价值。
 
  最后,全价值链营销的要素是什么?搭建全价值链营销平台,需要满足八大要素,分别是:需求是平台战略发起点、价值是吸引参与者的核心动力、平台是吸引参与者的基础、产品是价值实现的根本、品牌是完成平台的重要因素、价格是各种价值的组合、渠道是实现价值的重要组成路径之一、推广是精准营销的必要手段。企业通过市场营销策划搭建全价值链营销平台,必须要充分考虑着八大要素。
 
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