营销策划公司分析会:怎样有效的进行节日品牌营销?

2019-04-15 14:02

  因为各种传统节日,以及由西方舶来的各种节日,导致我国目前的节假日在全年的时间中,占据了一个相当的比例。如此多的节日,给消费者带来了更多的消费理由,也为企业带来了更多的营销机会。营销策划公司认为,跟常规性的营销相比,节日营销主要具备了集中性与规模性的特征,因此,也被广大企业视为销售的黄金时期。那么,在节日期间,应该怎样进行品牌营销才能做到比较有效呢?怎样才能成功吸引消费者的眼球和钱包呢?怎样才能实现品牌提升与销售的双重目的呢?
 
 龚勇军先生分析节日品牌营销
 
  首先,以创意为基础,去进行整合造势。节日营销这个战场,因为越来越多的商家进入,现如今是战火纷飞,当然也越来越困难。而想要从众多商家、品牌当中脱颖而出,那么,在准确捕捉消费者在节日期间的消费心理的同时,必须要做到足够的创意,这样,才能为自己带来足够的人气和口碑。当然了,创意虽然能够为品牌抢来更多的注意力,但是,也必须要与实际的时机相结合,同时要跟节日营销整体的主题保持一致。
 
  其次,明确营销目标,突出营销主题。不同的企业,所销售的产品是不同的,而主要的目标客户群体也不尽相同,而想要通过营销去覆盖到所有的人群这未免有点异想天开。因此,在特定的节日中,品牌营销要更具特定性,去针对特定的目标客户群体,也就是说,一定要做到有的放矢。想要做到这一点,我们就必须要对特定的节日、节日期间目标客户群体的消费行为、目标客户群体的产品倾向、目标客户对促销方式的偏好以及厢式产品的市场态度等,做更为深入的调研和分析。
 
 智狼营销策划公司分析会现场参会人员合影留恋
 
  最后,突出宣传产品的节日化卖点,实现品牌文化与节日文化的对接。为什么节日营销更常规性营销存在不同呢?就是因为它被放在了一个特定的节日氛围当中了。不同的节日,往往会有不同的节日文化,因此,消费者在不同的节日期间,也会有着不同的消费心理。因此,品牌营销需要借助特定的节日文化,实现与品牌文化的对接,借助节日期间的购物氛围,让品牌能够实现与目标客户群体更好的互动与沟通,跟目标客户群体建立起更深的情感,让消费者对于品牌文化和核心价值观有更深的认知,进而促进品牌文化的宣传与传播。
 
  如果说,仅仅靠着产品或者服务本身,品牌是很难在竞争日益激烈的节日营销战场上分得一杯羹,必须要通过营销策划去制造热点,再做好所有资源与渠道平台的整合,在加强品牌影响力的同时,也为节日营销造势。当然了,造势只是第一步,后续,还需要明确营销目标,围绕这个目标去制定一个明确的主题,同时,要将节日文化在节日营销中跟品牌文化结合起来,这样,才能够引起目标客户群体的共鸣,才能够实现提升品牌和销量的双重目标。
 
  相关阅读:整合营销策划怎样才能够做到有效?


  • 了解更多
  • 请关注智狼微信