关于品牌营销策划的心得体会分享

2019-04-15 16:23

  对于企业的品牌资产建设来说,抱着审慎的态度去进行品牌元素和次级联想的选择,虽然做出了重要的共享,但是,品牌资产建设最初的投入,主要还是来源于产品或者服务,对于营销策划活动所提供的支持。今天,小编就简单的跟大家分享一下,自己关于品牌营销策划的一些心得体会。
 
  首先,品牌的建立,并不是靠着广告去实现的。一般来说,客户对于一个品牌的认知到熟悉,可以通过多种渠道,包括:个人的观察或者使用、品牌口碑的传播、跟企业业务员通过在线或者电话等方式进行的体验式互动等等,这个过程,实际上就是消费者所进行的品牌接触。
 
 龚勇军先生分享品牌营销策划的心得体会
 
  什么是品牌接触?就是一个消费者,或者是预期客户,对品牌、产品目录或者是跟企业所提供的产品或者服务相关的,跟品牌所进行的接触体验。无论是什么样的体验,都存在正面或者负面的情况,而企业就必须要像做广告一样,投入更多的努力,去对这些品牌接触体验进行有效的管理。
 
  在近些年中,市场上的营销计划背后的那些战略和战术,产生了一些戏剧性的变化。现如今,那些营销者,正在通过各种形式的街区活动,去为消费者提供品牌接触体验,去建立品牌资产。比如、俱乐部、消费者社区、贸易展览会、事件营销、考察工厂、公共关系、新闻发布会以及社会活动营销等等。
 
 智狼营销分享现场气氛热烈
 
  这里给大家分享一个案例,通用磨坊公司,为了销售麦片,在进行了传统的广告营销的同时,还在明尼阿波利斯的世界上最大的商场,也就是“美国商场”内,设立了名为“麦片冒险”的零售店,这家零售店的主题是家庭和娱乐。无独有偶,源自西班牙的珍宝珠糖果也已经进行了一个广泛的营销计划的开发。
 
  营销策划公司认为,在不考虑特别的工具,也不考虑所选择的方法的情况下,在制定品牌营销策划方案的时候,需要重视三个方面的因素:一是个性化;二是一体化;三是内在化。这些,决定了你的品牌,在传播的过程中,能否让消费者识别并认知,能否给消费者留下深刻的印象,能否在消费者的心智空间中建立起区别于其他品牌的形象,能否成功在消费者心智空间中的品牌阶梯中建立一个优势的地位。
 
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