小品牌如何通过营销策划成为大品牌?

2019-04-22 12:42

  国内的市场竞争,已经由曾今的产品化竞争,逐渐转变为品牌化竞争。也有越来越多的企业,开始认识到品牌的重要性,开始走向了品牌化发展的道路。因此,整个市场上涌现出了各种各种的品牌,而其中的绝大多数都是小品牌,这些小品牌在市场上挣扎着,生存环境非常艰难。那么,小品牌如何才能通过营销策划去做大做强呢?
 
 龚勇军先生谈小品牌的成长与发展
 
  首先,深入细分市场,成为细分市场里的大品牌。随着中国经济的快速发展,国内市场也出现了越来越多的商机。曾今有一位美国学者在中国进行了为期两个月的调查,得出了一个结论,那就是,中国处处是商机,能够很轻松就能够找到在西方发达国家无法找到的商业蓝海。但是,事实真是这样吗?如果我们单独将中国的消费人口拿出来看,中国市场的消费潜力是非常巨大的。另外,中国还有七亿农民,正处于还没有完全被开发的市场。因此,对于小品牌来说,需要从细分市场入手,找到适合的目标市场,进行合理的市场定位,就能够在市场上占据一席之地,进而去寻求发展成为大品牌的机会。
 
  其次,在小市场中,做高品质的产品。现在的国内市场上的消费,普遍存在的一个认知就是,小品牌就意味着低品质,大品牌就意味着高品质。事实上,这种认知并不是完全准确,而对于企业来说,更不能因为市场上这样的认知,而忽略了对于产品质量的把控。对于小品牌来说,如果能够做好产品质量的把控,从技术研发的层面去增加投入,这样就能够拥有核心竞争力,让自己在市场上站稳脚跟的同时,也能够在跟大品牌的竞争中取得先机。
 
 智狼营销策划公司品牌分析
 
  然后,要实行差异化的品牌发展战略。虽然说,这一战略已经被人提了无数次,也被各类企业用过无数次,但是,对于小品牌的发展而言,这一战略依然是非常有用的。都说“船小好调头”,因为在产品线调整与市场营销过程中的灵活性,小品牌在有效利用差异化战略的前提下,能够在市场营销中通过游击战的方式,去跟大品牌进行周旋,甚至能够牵着大品牌的鼻子走。
 
  最后,要做市场中的野心家。无论是什么事物,其发展都会有一定的规律,而从小到大就是最基本的事物发展规律,品牌的成长同样也是如此。人们常说“心有多大,舞台就有多大”,因此,小品牌需要有野心家的心思,直面市场竞争,用于挑战,最后的结果总不会太差。但是,并不是说,你有野心家的思想,就一定能够发展壮大的。营销策划公司认为,想要发展壮大,还需要制定长期的品牌战略规划,做好品牌建设,这样才能真正的发展壮大。
 
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