借势营销策划是从哪里借势的?

2019-05-09 15:25

  很多品牌都会进行借势营销策划,所谓借势营销,其实就是通过各种手段,去借助那些外部的资源和力量,将之纳为己用,去进行营销的一种手段。借势营销相较于广告之类的营销手段来说,往往能够起到花小钱办大事、以小博大的作用,同时也能够实现四两拨千斤的宣传效果。那么,借势营销都可以从哪些地方借势呢?
 
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  第一、从品牌借势。如果能够有效的借助现有的知名品牌的势,那么,可以快速且有效的提升自身品牌的知名度和影响力。就比如说,很多品牌都会选在在奥运期间做营销,这就是借奥运这个知名品牌的势。奥运会可以称得上是人类历史上规模最大的体育盛会了,这次盛会会受到全球民众的瞩目。有气势,商界奇才尤伯罗斯创造性的将奥运会与商业紧密的结合到了一起,同时,让1984年的洛杉矶奥运会成为了第一次赚钱的奥运会,自此之后奥运经济越来越受到各大品牌商的关注。就拿北京申奥活动来说,包括可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷在内的众多品牌,都积极的参与到了其中,而这些品牌围绕奥运赛事,除了会投入赞助费用之外,还会从公益、文化、热点等各种角度,开展一系列的各种营销活动。
 
  第二、从渠道借势。在进行网络营销的时候,推广渠道的通畅性是非常关键的。然而,并非每一个企业,都有能力和条件,去建立起自己的渠道。因此,在某些时候,我们就不得不去想办法,来借助别人的成熟渠道进行营销推广。就这方面来看,那些软件行业的品牌,运用的比较深入,其中一个最常见的手段,就是软件绑定。对于这一点,喜欢尝试软件的朋友应该有着比较深的感触,在我们安装一些小软件的时候,经常会收到一些安装其他相关软件的推荐或者提示。甚至,有些做法非常恶劣的软件,根本就不会给你任何的提醒,直接强行在后台给你安装了,金山毒霸就是这方面的典型代表,我们甚至都不知道,什么时候就被安装上了。
 
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  第三、从事件借势。那些热门的事件,往往都会拥有比较高的关注度,因此,借助热门事件进行营销宣传,也是借势营销策划中常用的一种手段。这种手段最典型的代表就是杜蕾斯了,只要网络上出现了哪怕是一点热门事件,杜蕾斯都能够借上势,通过自己的官微,推出一个又一个非常牛的文案,从而实现自己品牌营销的目的。
 
  在互联网营销之中,借势营销的运用是非常广泛的,而除了营销策划公司在上面介绍的这三个方面可以用以借势之外,还可以借名人之势。但是,不管是从知名品牌借势,还是从渠道借势,又或者是从热点事件、名人借势,最核心的关键点,还是要保证你所借之势,一定是被大众关心、关注的,只有这样,你才能从这些关注度中,分流出一部分到自己的品牌上,从而能够实现事半功倍的品牌营销宣传的效果。
 
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