短租行业营销策划气候还未到并购重组的阶段

2019-05-10 10:44

  短租行业市场,在近期呈现出来一种非常火爆的市场状况。基于这样的一种大背景,让很多的短租平台,纷纷的增加了对投资市场的注意力,通过收购和充足,让企业纷纷易主,同时也让整个行业的气氛空前的高涨起来。但是,在透过现象之后,我们来看看本质,目前来看,民宿短租平台在营销策划上做出的并购重组决策,并非是一件好事。
 
 龚勇军先生解读短租行业营销策划
 
  首先,行业发展力爆发期还很远,还未到大面积整合的程度。我们将眼光放到全球市场,其中,欧美独家租赁市场的市场份额已经达到了37%,大概拥有850亿美元的市场规模,已经成熟到了一种饱和的程度的企业,才会选在进行并购重组。而我们再看看国内的行业市场,份额还未达到1%,而作为旅游垂直领域的民宿产业更是少之又少。据了解,中国可以统计的闲置房源,超过了6500万涛,但是,目前被利用的比例还未达到千分之五。也就是说,中国的民宿市场的开拓,还仅仅处于一个初期的阶段,现在花费大成本去收购竞品,其实还为时尚早。
 
  其次,很多企业都希望通过收购重组,来实现在行业内的一家独大,但是,其实这并不是非常必要的手段。要知道,收购重组并不是一件简单的事,对于企业的本土化经营管理能力有着非常高的要求。而短租O2O平台,不管是在收购模式上,还是补充式业务上,也都是比较类似的,最后,必然是需要面临新旧融合所产生的文化冲突以及人才流失等难题。这些看起来好像并没有多大要紧的问题,最终很有可能会将本来的大公司拖到泥潭之中。
 
 智狼营销策划公司培训现场
 
  最后,产品才是核心竞争力。现在,很多短租平台都在追求融资额,追求收购频率,但是,对于一个企业的发展来说,产品才是核心和灵魂所在,产品才是核心竞争力。而对于短租平台而言,其之所以会受到人们的追捧,正是因为它为市场提供了与众不同的非标住宿品以及高性价比的住宿服务,这极大的满足了用户的个性化需求。而也正是因为,越来越多的用户愿意为他们的产品买账,才让民宿短租平台得到了极大的发展。
 
  当然了,我们也并不柔韧融资确实能够代表企业的实力,也能够增长企业的实力,同时,在行业的成熟期,企业通过并购也确实能够减少恶性的价格竞争,让企业通过“大吃小,快吃慢”去扩大自己在市场上的份额,去拓宽企业的流量入口。但是,目前的短租行业市场还远远没有发展到这样成熟的程度,市场上没有出现大型的价格战,也并没有出现白热化的竞争。因此,在营销策划公司看来,现在这样的情况下,企业就为资本市场是图,而不去努力搭建自身的产品结构,最终只会走向灭亡。
 
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