内容营销策划中可以运用哪些技巧?

2019-05-11 10:51

  如今,我们这个时代,因为大批量的生产信息,导致我们进入到了一个信息过载的时代。现如今的消费者,已经处于一个超负荷的信息接收的状态,因此,也就导致了现在的信息,价值越来越低。那么,在这个信息过载的时代,营销策划人员要怎样去做,才能够保证输出的信息内容的价值呢?现在,就给大家分享几个内容营销策划的技巧。
 
  第一个技巧:内容中应当分享观点,而不应该去推销产品。现在是一个信息过载的时代,相较于信息来说,注意力的价值要高得多。另外,因为消费升级的原因,消费者能够选择的商品有限的时代已然成为了过去,因此,传统的那种将产品信息强行推送到消费者的面前的营销模式,已然没有了太好的效果。在互联网时代,大脑的认知价值是“做加法”,因此,观点在跳跃的链接之间正在渐渐的增强。所以,对于品牌来说,想要成功的占据用户的心智,就需要通过观点来进行包装。
 
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  官方的发声就如同飘在空中的云朵,很有可能就会转瞬而逝,但是,意见领袖的声音就不一样了,它会像植物的根茎一样,牢牢的深扎于消费者的心智空间当中。一个活跃的意见领袖,往往都会自带流量,因为,他的身份是中立的,消费者对他会更加的信任。同时,意见领袖不管是在价值观上,还是在信念上,要更加趋近于消费者,对于消费者而言,要更具参考价值。
 
  第二个技巧:渠道要从扁平转变为垂直,小才更加美好。传统的营销思维是渠道为王,谁能够抢占更多的渠道,谁能够抢到更多的流量,谁就能够在市场竞争中胜出。而在现在,不管是渠道,还是流量,相较于数量的多少而言,精准度要更加的重要。现在,品牌在渠道策略方面正在逐渐的发生变化,在过去,品牌营销只需要将信息推送到头部媒体或者是搜索引擎的显要位置,这样,自然而然就能够带来的客观的点击和转化。但是,现在这样已经不行了,现在的渠道投放策略和渠道组合策略,需要做到更加的精细化。
 
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  现在的流量,已经渐渐向着优质的内容倾斜,因此,渠道的地位已经没有以前那样强势了。企业在做营销策划的时候,需要制定精细化的渠道投放策略,去探索渠道与内容的强关联性,更具投放信息内容的属性,去制定垂直化的渠道投放策略,这样,才能够真正的做到最大化内容营销的效果。
 
  第三个技巧:巧妙的使用过滤器,聚焦目标受众。如何才能够让我们的营销信息精准的触达受众呢?怎样才能够不让他们被当成是噪音而被受众过滤掉呢?这就要求营销策划人员,在制定营销策略和设计营销内容的时候,能够熟悉的掌握到现在的受众,是怎样进行信息过滤的。
 
  现在,受众过滤信息的方式,主要有两种:其一、算法机制,个性化推荐;其二、社交过滤。但是,不管是哪一种过滤机制,其出发点在于受众本身。因此,营销策划人员在创作内容的时候,就必须要更加深入的来哦接受众的思维模式、喜好等,这样,才能通过针对性的方式,去成功占领他们的心智空间。在营销策划公司看来,现在的品牌营销,必须要从自卖自夸的心态,转变为投其所好的心态,将营销的焦点放在目标受众身上,这种做法才是最明智的。
 
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