营销策划公司分析:以什么作为切入点打造品牌故事?

2019-05-13 12:30

  对于现代的企业而言,品牌策略是其在市场竞争中取得优势的一个非常关键的部分。而品牌策略的关键在于打造品牌,一个好的品牌,必然是一个完整的系统,这个系统包含了:品牌名称、品牌标志以及品牌故事等等要素。我们可以看看那些成功的品牌,大都有着自己独一无二的品牌故事。这些品牌,通过品牌故事,去建立起自己品牌的独特价值,从而加强消费者对于自身品牌的认知和忠诚度。所以,营销策划公司认为,企业在品牌建设的过程中,一定要讲述好自己的品牌故事。那么,我们可以从哪些方面切入品牌故事呢?
 
 营销策划公司龚勇军讲述打造品牌故事的切入点
 
  第一、以品牌创始人作为切入点打造品牌故事。对于品牌故事而言,最简单也最直接的一种方式,就是由品牌创始人的角度切入。对于一个企业而言,其创始人既是企业的领导,也是企业的灵魂所在,就比如乔布斯之于苹果;刘强东之于京东;褚时健之于褚橙等等。以创始人作为切入点,是写好品牌故事最简单的方式。不过,这里的故事书写出来,不一定要轰轰烈烈,但是,一定要能够体现出创始人对品牌的热爱,要体现出创始人希望通过自己的努力去达成改变人们生活的目的。
 
  第二、以品牌品类作为切入点打造品牌故事。假如说,我们无法以创始人作为切入点的话,还可以以品牌品类作为切入点,去打造自己的品牌故事。以品牌品类作为切入点,是最能够体现出品牌特点和优势的一种方法,并且,还能够将品牌在同类品牌中的独特之处突显出来,进而去加深消费者对于品牌的印象。就像青花郎的广告语那样,“中国两大酱香白酒其中之一是青花郎”,就是通过这种方式给消费者留下了深刻的印象的。
 
 智狼营销品牌分析现场
 
  第三、以品牌态度作为切入点打造品牌故事。对于品牌而言,其本身的态度是非常重要的。企业有一个好的品牌态度,也就会对消费者有一个好的态度,这样,就能够对消费者的选择和购买决策产生极大的影响。假如说,企业在打造品牌故事的时候,能够融入品牌的态度,能够融入对消费者的态度,同时,详细说明从品牌的初期设计,到包装、传播、销售以及售后服务等各个环节的认真负责的态度,那么,会更加容易获得消费者对于品牌认可,让消费者对于品牌有更高的印象分。
 
  当然了,在品牌营销策划的过程中,进行品牌故事的打造,可以作为切入点的角度还是有很多的,并不仅仅只有我们所讲述的这三点。对于不同的品牌来说,企业在打造品牌故事的过程中,需要根据自身的实际情况,结合品牌的独特特点,去做综合的考虑。只有这样,才能够真正打造出适合自己的品牌故事,而也只有这样的故事,才能够真正的吸引到消费者的关注。
 
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