营销策划公司关于在线旅游平台涉足互联网金融的优劣势分析

2019-05-13 16:20

  在近几年当中,市场上的OTA在线旅游平台都处于一个大规模的烧钱的状态当中,而为了改变这样的情况,这些在线旅游平台也在纷纷的开始探索新的盈利空间,而开展互联网金融业务,就是其中的的一个非常典型的举措。那么,OTA在线旅游平台涉足互联网金融业务究竟有着哪些优势和劣势呢?今天营销策划公司就简单的给大家做一个分析。
 
  首先是优势:通过开展互联网金融业务,OTA在线旅游平台能够掌握到一定的数据和消费场景。旅游是一个极为重要的消费场景,其中包括了报团、酒店预订、火车票飞机票预定、购买保险产品等各种消费环节,而这些环节,能够较为顺畅的链接到消费信贷、分期支付以及保险销售等金融服务,从而能够有效的为金融服务进行引流。
 
 龚勇军分析在线旅游平台涉足互联网金融的优劣势
 
  一般来说,一个大型的OTA在线旅游平台,就是一个比较大的流量入口,而其中,会有一定比列的用户,会选在在差旅消费场景中,去选择OTA在线旅游平台所提供的金融服务。在这些用户使用OTA在线旅游平台消费的过程中,会产生一些比较有价值的数据,而这些数据是跟交易有着直接的关联的,就比如购买旅行社服务、酒店预订信息、交通费用信息、保险信息、银行卡信息以及信用卡信息等等,而这些数据,又同时跟用户的收入状况、消费偏好等有着高度的关联性,因此,对于OTA在线旅游平台而言,在金融业务中,这些数据能够有效的支持他们去判断用户的信用状况,进而为大数据风险控制奠定良好的基础。
 
  然后是劣势:对于消费者而言,旅游消费相对来说,其频率并不是特别高。差旅、旅游等,相对于大多数的消费者来说,都是属于比较低频率的行为,而这对于OTA在线旅游平台开展互联网金融业务来说,是一个缺点。要知道,很多人在一年之中,很可能也就出游个一两次而已,因此,这也就意味着,通过这些行为所产生的用户数据,相对于电商消费所产生的用户数据而言,并不会太过丰富。
 
 智狼营销策划公司行业分析现场
 
  在电商消费当中,用户的购买行为一般都属于低价高频行为,因此,数据量相对来说要更为丰富一些。而在OTA在线旅游平台中,用户在旅游以及差旅上所做出的的消费来说,更多的是属于一种高价低频行为,同时,消费的内容相对而言也是比较单一的,因此,能够形成的分析用户的维度相对来说也就会更少一些,这对于风险控制模型的塑造而言,会影响到其精准度。
 
  此外,在开展互联网金融业务的过程中,OTA在线旅游平台还需要不断的加强自己在大数据风险控制方面的技术能力。目前OTA在线旅游平台所开展的互联网金融业务中,大部分的产品都是跟自己的合作伙伴联合推出的,就比如去哪儿所推出的“拿去花”旅游分期计划,就是跟量化派合作推出的,是通过利用量化派的机器,去学习预测模型做数据的挖掘的;而驴妈妈所推出的“小驴白条”,也是其跟闪白条合作推出的。因此,OTA在线旅游平台营销策划中,涉及到互联网金融业务,还是需要在自身的数据风险控制能力方面,做进一步的提升。
 
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