品牌营销策划中设计品牌标志应遵循的原则

2019-05-14 16:33

  对于一个企业来说,想要做好品牌营销策划,首先要设计一个好的标志。那么,一个好的标志有什么标准呢?主要有几点:简单、便于记忆、易读易说、能运用于各种媒体形式、不具备不健康的含义以及构图上要具有美感。因此,在设计品牌标志的时候,需要综合多方面的因素去考虑,而在其中,还需要遵循一定的原则。
 
  原则一:营销性。企业打造品牌,其中一个主要的目的就是要推动营销。品牌标志的设计,要基于品牌定位,能够准确的传递产品信息,同时要能够体现品牌的价值和理念。品牌标志是能够传递出品牌形象的,它是消费者识别品牌的一个鉴别器。所以,我们会发现,很多企业在发展的过程中,会进行品牌标志的更换,为什么?就是因为他们原有的标志,已经无法在适应新的营销环境和营销需要了。
 
 龚勇军先生讲述品牌标志设计应遵循的原则
 
  原则二:创意性。创意,所体现的是一种独一无二,是一种新颖,是一种吸引力。而从品牌标志设计来说,创意要做到新颖独特,要做到一目了然,要做到给消费者一种强烈的视觉冲击。就比如宝马汽车,一直以来它就以高雅的设计和卓越的功能而著称,其品牌标志是一个圆,然后由蓝白两色划分为四个部分,清晰且醒目,能够给消费者留下极其深刻的印象。
 
  原则三:设计性。这里,主要是涉及到了平面工艺设计中的美学。在设计品牌标志的时候,不管是线条设计,还是色彩搭配,都需要遵循对比鲜明以及平衡对称的原则。除了大小和形状的设计,在密度和颜色的设计上,都需要让人在视觉上感觉到和谐。因此,在进行品牌设计的时候,还需要做到清晰明确,同时在隐喻象征方面要做到恰到好处,运用一种象征寓意的手法,去形成具有象征性的形象。
 
 龚勇军先生在智狼营销策划公司会议现场演讲
 
  原则四:认知性。从消费者的角度来说,我们需要考虑到他们对于一个品牌标志的识别和认知,因此,在进行品牌标志设计的时候,包括图形和色彩的运用,一定要做到简洁明了、通俗易懂、鲜明醒目以及易于记忆,同时,还需要符合消费者的风俗习惯、审美以及价值观。就拿奔驰的三叉星标志来说,这个标志所代表的是其发动机,在海、陆、空三方面的强劲马力以及速度,而对于汽车消费者来说,他们对于这个标志的认识,就是信赖、崇敬、自豪以及满足。
 
  原则五:情感性。假如说,一个品牌标志能够同时具备浓郁的现代气息、极强的感染力、给人以美的享受并且能够让人产生丰富美好的联想的话,那么,天然就具备了一种使人亲近的感觉。也就是说,在进行品牌设计的时候,需要考虑到受众的情感,营销策划公司认为,如果品牌标志能够引起消费者情感上的共鸣,会更容易获得消费者认可和信任。
 
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