营销策划公司浅谈品牌形象的特征

2019-05-15 13:21

  我们都知道,市场上存在着非常多的品牌,而这些品牌,每一个都拥有这自身的独特品牌形象。对于品牌来说,品牌形象是其第一表现形式,因此,了解品牌形象的特征,能够帮助营销人员去更加深入的了解品牌。那么,品牌形象具备了哪些特征呢?下面,营销策划公司就简单的给大家分享品牌形象的几个特征。
 
 营销策划公司龚勇军浅谈品牌形象特征
 
  特征一:多维组合。品牌形象是由一个品牌的内涵和它的外在表现形式组合而成的。通过品牌形象的构成,消费者能够直观的看到品牌的名称、标志、产品包装以及价格等外在的因素,同时,还能够感受到企业形象、品牌文化以及品牌个性等品牌内涵。因此,一个品牌的形象是由多个维度组合而成的,除了具备品牌文化、个性等核心之外,还具备外在的表现形式。
 
  特征二:相对稳定。对于一个品牌而言,其形象往往在一个相对较长的时间内,都会保持一个稳定性。因为,企业想要保持品牌形象的长期稳定,就必须要保证品牌形象所体现出的企业理念、产品品质、优质服务等因素,是能够符合消费者的期望的。正是因为消费者的长期喜爱和习惯,所以,那些优秀的品牌,才能够保持几十年甚至上百年而不变,就比如耐克、贝尔等等。
 
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  特征三:独具特色。也就是说,品牌形象必须要具备独特性,其中包含了可识别性与差异性。这也就意味着,品牌形象必须是在某一个方面,或者是某些方面,具备与众不同的特色,比如独树一帜的标志设计、先进的经营理念以及创意性的广告等等,这样,消费者看到之后,一眼就能够识别出来。另外,独特性还包含了两个方面的含义:其一、相较于竞争对手来说,是独特的;其二、能够引发消费者对品牌产生独特的联想。
 
  特征四:可发展性。对于一个品牌而言,不管它在现阶段处于一个什么样的地位,企业都必须要对它的品牌形象进行持续的丰富和发展。当然,在丰富和发展的过程中,我们既要集成品牌形象一贯的传统,又需要兼顾到应对市场、消费者和竞争对手的变化而去进行相应的改变。品牌形象的塑造并不是一蹴而就的,而是一个长期且动态的过程,这就需要企业通过长期的品牌营销策划,去慢慢的塑造起具备自身特色的独特且良好的品牌形象。
 
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