营销策划公司座谈会:怎样去建立品牌认知?

2019-05-15 16:27

  对于一个企业的品牌建设来说,品牌认知的建立是非常重要的一个环节,因为,消费者对品牌的认知,是他们是否认可一个品牌品质的重要参考标准。一般来说,消费者对于一个品牌的品质认知,是建立在产品的客观品质的这样一个基础之上所产生的一种主观认知,因此,在营销策划公司看来,企业可以从以下几点,去建立消费者对品牌品质的认知。
 
 龚勇军先生教你建立品牌认知
 
  其一、为消费者提供高品质的产品和服务。对于一个品牌的品质而言,产品是其最直接的表现。一个品牌是否拥有品质,首先就体现在产品的品质上,包括产品的质量、性能以及外观等。因此,保证产品的高品质,是企业建立消费者对品牌认知的一个客观的基础。而且,基于这一基础,企业还能够打造属于自己的独特品质文化,将一种追求品质的价值观、行为准则和习惯深深植入每一位员工的心中,促使每一位员工都能形成一个根深蒂固的品质意识。就如同海尔,在发展的初期阶段,将一百多台不合格的冰箱产品给全部砸掉了。这一举动,给员工带去了强烈的震撼,也在员工心中树立了强烈的产品质量意识,更给消费者心中建立起一个海尔产品质量可靠的深刻印象。
 
  其二、品质认知的展示。只有将产品的内在品质,通过外在的体现,展示给消费者之后,才能够获得消费者的认可。一般来说,消费者是需要通过产品或者服务本身传达出的一些信号特征去判断一个品牌的品质。所以,利用广告的手段,去进行品牌品质的展示,能够帮助消费者去更好的认知产品的品质。当然了,在通过广告去传达品质信息的时候,要使用理性诉求的方式,将产品的原理、生产过程以及组织保障等各方面的内容展示给消费者。另外,细节很重要,能够让你的品质展示更具说服力。
 
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  其三、品质认证证书的使用。消费者为什么要相信你的品质?这就需要借助具有实际意义的保证书了,而且,这个证书要做到无条件、易懂且易执行。就比如说,在美国,如果一个产品获得了“保险实验室”、“好管家”等认可的认证证书或者是标签的话,消费者会对这些产品报以极大的信任。而在国内,现在有越来越多的企业开始认识到这一点的重要性,对于那些通过ISO9000质量体系认证,或者是由保险公司承保等产品,消费者会给与更多的信任和偏爱。
 
  对于一个品牌的建立和发展来说,品牌认知是有着至关重要的作用的,拥有良好品牌认知的品牌,会更容易形成消费者传播,使企业的品牌营销策划能够取得更好的效果。因此,在企业去建立品牌认知的过程中,就更加的需要去牢牢的抓住消费者的心理,以此为核心去不断的进行品牌的优化和完善。
 
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