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营销策划公司分析会:企业为什么要做文化营销?

2019-05-17 10:54

  我们来看看国外的那些知名品牌,它们贩卖的无一不是概念和改性。对于国内的很多企业来说,他们现在面临的,早就已经不是几年之前没有市场的情况来,他们面临的是,那些国外品牌,以一种高姿态在国内市场收割,而自己仅仅只能卖出成本价。那么,为什么会产生如此大的差异呢?在营销策划公司看来,这种差异并不是由产品带来的,更多的在于营销手段上的差异。
 
  国内的企业,现在的营销,更多的将重点放在了产品上,对外鼓吹自己的产品有多好;而国外的品牌,在很早之前就开始营销概念、营销个性了。而归根结底,还是在于文化上,国外企业非常重视文化营销,而国内品牌却对此不甚重视。看看凡客诚品,看看汉堡王,看看星巴克,他们卖的仅仅是自己的产品吗?消费者买的仅仅是他们的产品吗?不,这些品牌,还在卖文化、个性、概念,而消费者也在买文化、个性和概念。
 
 营销策划公司龚勇军告诉你为什么要做文化营销
 
  因此,文化才是真正能够吸引消费者的根本所在,但是,文化也正是营销策划中被人们一直忽略的重要根基。而对于企业来说,文化在三个层面起到了关键的作用。
 
  其一、对企业员工。在企业内部,每一位员工都会有自己的价值观,正是价值观决定了他们的思维和行为。而企业在经营中,需要实现企业自身价值观、发展观与员工价值观的融合,从而最大化发挥每一位员工的效用,为企业的发展带来更多的助力,而这,就要求企业的文化具备强烈的吸引力。靠着优秀的企业文化,能够是将企业的所有员工凝聚成一股力量,进而激发每一位员工的潜力,最终,支撑起企业的业务发展、企业信誉等等各个方面。
 
  其二、对企业本身。文化对于企业来说,是其流程、管理、形态以及产品等一切的根基,也是最大化创造企业效益的基础。而优秀的企业文化,是由领导本身(包括做事风格、处事态度、理解人与否、尊重人与否,是否已员工利益为本等)、企业理念、宗旨、目标、员工行为规范、经营管理制度等等共同决定的。同时,企业文化也是有产品的吸引力、丰富的品牌个性以及强大的组织力所体现出来的。
 
 智狼营销分析会现场
 
  其三、对消费者。对于营销策划来说,其最终的目的,就是要他通过企业文化、品牌个性、品牌语言等,与消费者产生共鸣,以促成产品的销售。对于一些大品牌来说,消费者并不需要靠任何的标志,就能够知道这个品牌。而在他们的新产品面世之前,哪怕消费者没有看到任何的实物产品,也会感觉非常熟悉,并且会给与认可。而且,他们的广告语,也不再仅仅是一种宣传方式,它成为了告诉消费者自己企业文化的最直接的方式。对于企业来说,文化营销才是真真切切的生产力。
 
  在未来,文化营销将会成为一种大趋势,因为,通过文化营销不仅能够更好的取得消费者的认可,同时,也会成为企业由内到外的一种指导方针。企业通过文化营销策划,能够优化资源的配置,从而助力企业取得更好的发展。对于企业来说,想要实现可持续的长期发展,就一定要利用文化的魅力,坚持以人为本的理念,然后再去解决问题。
 
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