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怎样在品牌营销策划中做好传播预算?

2019-05-31 16:11

  现在企业越来越重视品牌的作用,也纷纷开始进行品牌营销策划,希望借此来获取更多的市场竞争优势。而在做品牌营销策划的时候,有一个环节是必须要重视的,也就是传播预算。那么,怎样才能够做好品牌传播预算呢?今天就给大家分享两个编制传播预算的方法,分别是:量人为出法与销售百分比法。下面,我们来分别了解一下。
 
  第一种传播预算编制方法:量入为出。这种方法,是品牌营销策划中进行传播预算比较常用的一种,主要是在针对未来公司收入预测的基础之上,去制定传播预算。而在使用这一方法的时候,也会考虑到公司能够承担的费用能力。不过,市场是无时不刻不在发生着变化的,因此,公司的未来收入,往往都是很难准确进行预测的。
 
 营销策划公司龚勇军分享编制传播预算的方法
 
  所以,使用量入为出法进行品牌营销策划中的传播预算,基本上是没有考虑到品牌营销对于产品销售量的即时影响的,而这也导致了企业在品牌传播方面的年度预算往往都是不确定的,自然,也就给企业在制定长期市场预算方面带来了极大的阻力。同时,使用这种方法进行传播预算,基本上也无法对市场上出现的临时情况给出及时的反应。
 
  第二种传播预算编制方法:销售百分比。在品牌营销策划中,这种传播预算的编制方法还是比较典型的。市场上有很多公司,都会根据一个特定的产品销售量,或者是特定的产品销售价格,去进行传播费用的制定。而市场上比较常见的,一个是汽车制造公司,一般会根据计划好的汽车销售价格为基础,去按照固定的百分比进行预算的安排;另一个是饮料生产企业,一般会根据每瓶饮料的销售价格为基础,按照一定的百分比进行传播预算的安排。
 
 智狼营销品牌传播分析现场
 
  而采用这种传播预算编制方法,主要是基于两个方面来考虑的:其一、基于企业的费用承受能力以及竞争对手的选择,同时,能够鼓励管理层将营销传播成本、销售价格以及单位利润作为先决条件,去进行品牌营销策划的思考;其二、基于可用的资金,因为没有根据市场机会去进行预算的安排,所以,这种方法在灵活度方面还是略显不足的。
 
  营销策划公司在这里给大家介绍的传播预算的编制方法,在企业的品牌营销策划当中,是比较常用的,而在市场上也比较常见。不过,凡事都存在这利弊,这两种方法对于企业来说虽然有利,但是,同时也存在着固有的弊端。对于企业来说,在进行品牌营销策划的过程中,需要根据自身的实际情况,去选择适合自己的传播预算编制方法。
 
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