企业营销策划要如何构建起自己的护城河?

2019-06-05 14:45

  相信大家应该都听说过这样一个概念,那就是,企业的护城河。就如同支付宝和菜鸟网络之于阿里巴巴、微信之于腾讯等,这些跟我们的日常生活息息相关的产品,其实都是各自企业的护城河。企业为什么要通过营销策划去构建自己的护城河呢?这是因为,通过构建护城河,能够让企业在市场上保持竞争优势,同时,也能够让企业在行业内掌握一定的话语权。那么,企业应该怎样去构建护城河呢?
 
 营销策划公司龚勇军会议现场发言
 
  首先,我们需要了解一下企业的护城河的定义,所谓的护城河,其实就是企业在市场竞争中所掌握的优势。而企业构建护城河的第一种方式,就是通过对产业链的上游或者是下游企业的技术、资源等进行有效的掌控,进而为企业在市场竞争当中,争取到更多的竞争优势。而对于企业来说,想要打造一条自己的护城河,是需要投入非常巨大的能量的,因为只有这样,企业才能够真正的影响到整个产业当中的商业,或者是能够与影响到下游。
 
  因此,假如说企业的实力不够的话,是很难真正的构建起自己的护城河的。当然,企业想要构建自己的护城河,还有另一种方式,也就是将竞争的战火,通过某种方式的引导,将之烧到竞争对手的家里。包括美团打车业务、滴滴外卖业务以及阿里的社交业务等等,采用的都是这种方式。不过,这种方式往往都很难取得什么好的效果,对于企业来说,通过提升自身的实力,去构建自己的护城河才是主要的方式。
 
 智狼营销关于企业护城河的解读
 
  对于企业而言,构建护城河的确是好处多多,但是,凡事有利就有弊,打造护城河也是会给企业带来一些不利的影响的。企业构建护城河,在大多数时候,都是强大的企业为了自身的利益,而进行的一种杀鸡取卵的西宁为,虽然为自己赢得了很多的优质资源,但是,同时也损害了产业的生态健康与可持续性。
 
  假如说,一个企业在一个行业当中,形成了一种绝对的垄断,那么,这一行业的发展活力和潜力,基本上也就丧失殆尽了,因此,从长远的角度来看,构建护城河是一种不可取的行为。同时,这里还需要考虑到投入的问题,市场上很多企业为了构建护城河,而打造了自己的业务生态,但是,因为缺乏相关的运营经验,他们很多时候都不知道应该在生态当中加入哪些业务,因此,经常也就会看到很多企业因此而出现了巨额亏损的情况。在营销策划公司看来,盲目的进军自己不熟悉的业务,会给企业带来很多的问题。
 
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