营销策划分析:跨境电商的未来发展的突破点

2019-06-05 16:20

  从跨境电商出现开始,发展至今,我们可以发现,其发展过程中是经历了诸多波折的。那么,是什么原因导致的呢?其中最主要的一个原因,就是因为供应链比较长。那么,从跨境电商营销策划现有的供应模式来看,跨境电商未来的发展趋势将会是怎样的呢?又该从什么地方去寻求未来发展的突破点呢?
 
  第一、供应商。目前来看,跨境电商企业的供应商主要有四种类型:第一种类型是经销商或者代理商供货;第二种类型是厂商直接供货;第三种类型是海外商超供货;第四种类型是买手代购供货。而这几种当然也是跨境电商的主流供应类型。
 
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  第二、物流发货。从目前的情况来看,跨境电商所采用的发货模式,主要分为两种:海外直邮发货与保税仓发货,而这两种发货模式,对应了两种物流模式:自建跨境物流+国内物流;保税仓+国内物流。其中,海外直邮模式中,最常见的就是C2C;当然,也已经有平台采用了自建跨境物流+国内物流的模式,比如洋码头和亚马逊等等。
 
  就保税仓+国内物流这种模式,大多数所采用的都是跨境直采,再机上入库自营的模式。也就是在用户下单之后,跨境电商平台从保税区清关之后开始发货,借由第三方物流将货物发送给采购的用户。采用这种模式的平台,比较典型的有小红书、天猫国际以及京东全球购等平台。
 
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  第三、选品策略。对于跨境电商平台来说,选品策略起到了至关重要的作用,它在某种程度上来说,直接决定了平台的命脉。目前,跨境电商平台在决定选品的时候,最先考虑的是,这些商品能否在国内引发热卖。有些平台在实际操作当中,会考虑能否拿到不错的代理。在处于物流清关政策之外,究竟能够带来多大的利润空间,是打造出高品质的爆款商品,还是在市场运作之后能够达成消费上的共识。
 
  跨境电商行业在之前,经历了野蛮生长期,也经历了行业洗牌期,不过,营销策划公司认为,不管这一行业市场怎么变,有一点一直都没有改变,那就是供应链一直都决定这跨境电商的命门。对于跨境电商而言,在未来可以从供应商、物流发货、支付、选聘策略等方面,去逐步进行规范,进而促使整体行业实现新生。
 
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