营销策划案例分析:宜家的经营之道

2019-06-06 08:06

  不管是什么时代,在进行家居装修的时候,家具都是必不可少的环节。而现在,在谈到购买家具的时候,很多人第一时间想到的就是宜家。为什么?因为宜家具备了扁平式包装、贴心的设计、方便的拼装、富有瑞典风情以及价格亲民等优点。而也因此,宜家成为了很多人在家装过程中的必选家具品牌。今天的营销策划案例分析,就来看一看宜家的经营之道。
 
 龚勇军先生分析宜家的经营之道
 
  首先,我们来看一看宜家的经营理念。关于这一点,首先就要聊一聊宜家的大众化经营理念。宜家在成立之初,并不是仅仅只为了少数的高端人群服务的,而是为了给更多的人提供经济实惠的家居装饰产品。不管是在设计、采购上,还是在包装、配送上,又或者是在业务模式上,宜家都是秉持“平价+平板包装”的原则,推广的都是“大众承受得起的前沿设计”,而这种经营理念,一直都贯穿在宜家的各个环节当中,也让宜家实现了畅销全球。
 
  在宜家的商业哲学当中,有一个点是最重要的,那就是“不断的降低成本,进而降低价格”。试想一下,产品质量值得我们信赖,而价格也非常的亲民,同时,还有多种多样的风格可供选择,那么,作为需要采购家具的你,又有什么理由,不去选择宜家呢?又有什么理由不带着一条长长的收据单离开宜家的店铺呢?
 
 智狼营销策划公司营销案例分析现场
 
  那么,我们来总结一下宜家的经营之道,其中有一个要点是需要我们去关注的,分别是:以一种合理的经济方式,去进行产品的开发与制造;在原材料上做精挑细选;在全球范围内铺展卖场,以大量的接受订单;针对客户的个性化需求,做定制产品设计;为客户提供购买家具与休闲小憩相结合的家具采购平台,给客户带去人性化的购物体验。
 
  我们看如今的宜家,可以说宜家已经是非常成功了,而且,宜家这个品牌在全球范围内,都有着非常良好的口碑。不过,宜家却并没有急着去在全球范围内进行扩张,营销策划公司发现,宜家现在还是在秉持着自己一贯的缓慢风格,以一种极为谨慎且稳定的态度,向前慢慢的发展着。
 
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