保险营销策划在新媒体时代要如何开展?

2019-06-10 15:25

  腾讯视频在2016年的时候,推出了首档全民追逃真人秀节目——看你往哪跑,其全新的“直播+综艺”的模式,引起了网络上广大网友的围观和讨论。这档节目在第一季的六期全部推出之后,其中的第四期节目,获得了最高的单集播放量,播放量达到了1.2亿。而对于第一季节目来说,最大的亮点应该就是国内知名内衣品牌舒工坊在第四期节目当中的品牌植入了。而舒工坊的这种品牌植入方式,也成为保险营销策划的一个最佳样板。
 
 龚勇军先生讲述新媒体时代的保险营销策划
 
  在该档节目吸引了众多网友的关注的时候,节目背后的金主爸爸们通过这档节目取得了非常好的营销效果,而这也给众多的品牌商们带来了更多的思考,这些品牌商都开始思索一个问题,那就是,怎样利用网友们的关注,去进行营销策划。就比如“看你往哪跑”的明星队队长贾乃亮,通过微博向自己的粉丝们,展现了怎样实现“鱼”与“熊掌”兼得的。
 
  在“看你往哪跑”第四期节目播出的当天,内衣品牌舒工坊,利用其品牌代言人贾乃亮作为品牌植入的切入点,通过运用新媒体时代的移动营销、位置营销以及社交营销这些独特的方式和渠道,利用节目中的品牌植入,加上打造新浪微博热门话题的方式,进行了品牌和节目共同合作以及其独创的39码内衣的大规模的曝光。在提高了广告投放效率的同时,也提高了广告的投入产出比。
 
 智狼营销策划公司保险营销分析现场
 
  对于品牌传播以及品牌植入而言,其本身就是一个多元化和多样化的事情。市场上很多的综艺节目、电影等,在开拍之前,其实就已经考虑清楚了要怎样跟品牌商展开合作。不过,其中的一个关键问题,就是在于品牌商合作的同时,不能对综艺节目或者电影等本身造成损害,也就是说,品牌植入是可以的,但是,不能因此而产生一些多余的、尴尬的笑点,也不能催生出一些无聊的情节。
 
  现在正是一个互联网的时代,也是一个新媒体的时代,在互联网+新媒体如此繁荣的今天,对于品牌广告主来说,他们拥有了更多的方式和渠道去进行品牌营销推广。不过,在营销策划公司看来,不管是在载体上,还是在内容上,又或者是在形式上,广告主还需要思考如何从更多的方位进行品牌营销传播的升级。关于这一点,我想舒工坊已经给出了答案。
 
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