营销策划公司案例分析:最失败的产品之一

2019-06-10 16:17

  墨迹天气相信大家都不陌生,在APP排行榜上,整体排名中,墨迹天气在第23位,可以说,是知名度很高的一款应用了。营销策划公司发现,不管是在苹果的APP store当中,还是在各类安卓应用商店当中,只有是天气类目,其LOGO用的都是墨迹天气的LOGO,其影响力可见一斑。那么,为什么我们说墨迹天气是最失败的产品中的之一呢?
 
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  在所有的工具型产品当中,大部分产品的商业化,其中广告的占比都是非常高的。而墨迹天气自然也是如此,其品牌广告与效果广告合起来占比达到了98.7%。就数据显示,同为工具型产品的猎豹移动,在2016年上半年的时候,在在线广告这方面的营收达到了19.31亿元,而截至Q2的月活跃用户也已经达到了6.23亿。那么,为什么墨迹天气的营收一直都无法提升上去呢?
 
  原因一、打开频次低,使用时长短。对于墨迹天气来说,广告变现的最大障碍在于用户打开应用的频次过低且使用时长过短。对于希望通过广告实现产品变现的广告主而言,他们对于广告的展现都是非常重视的。要知道,不管是品牌广告,还是效果广告,只有接触到了用户,才能够产生价值,品牌广告是需要让用户看到,而效果广告是要让用户点击。对于打开频次低,使用时长短的墨迹天气而言,很难为广告主提供更多的展现和点击,因此,也就阻碍了其广告变现。
 
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  原因二、智能硬件方面的失误。对于很多公司而言,工具型产品的转型是一个重点考虑问题,不管是社区,还是电商,又或者是智能硬件,都是提高单用户ARPU值的好方式。墨迹天机对这三种方式一一都进行了尝试,不过,没有一个是获得成功的。因此,墨迹天气只能选择ARPU值比较低的广告变现模式。
 
  在未来,墨迹天气营销策划,不仅仅需要将现有的用户群体给稳固住,同时,还需要想办法去提高广告的转化率,只有这样,才能够真正的实现营收的增长。而具体要选择使用什么方法,主要还是需要从解决用户打开频次低、使用时长短这一问题着手,想办法去提高用户打开应用的频次,延长用户的使用时间。
 
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