浅析品牌营销策划在消费升级时代应该如何开展

2019-06-11 09:48

  关于消费升级这一概念,已经被人们说了几年了。所谓消费升级,其实是市场环境变化的一个缩影,它所代表的,就是国内民众消费习惯的一种变化。而对于企业的品牌营销策划来说,在这个消费升级的时代,必须要做到与时俱进,只有这样,才能够真正抓住消费者的心理,进而更好的满足消费者的需求。那么,在这个时代,究竟应该如何开展品牌营销策划呢?
 
  在有些人看来,所谓的消费升级,其实就是人傻钱多,这种观念,很明显就是不正确的。对于大多数人来说,他们所追求的永远都是性价比,只不过,每个人所追求的性价比是有所区别的,而被他们考虑的因素也是有所不同的。我们经常所谈到的消费升级,实际上也仅仅是全部消费人群当中的一部分而已,而这一部分的消费人群中的代表人物,就是那些都市白领。
 
 营销策划公司龚勇军浅析消费升级时代的营销策划
 
  人们对于日用商品中的高端产品的要求是越来越急切了,这也就要求大众商品要走上高品质化的道路,而冷门商品要走上通俗化的道路。当然,消费者的这种要求,并不是具备寓意的奢侈品包包的要求,而是具备消费特性,感受提高高端生活用品的一种要求。面对这种消费要求,企业当然可以提高产品的价格,但是,必须要有足够的理由,去说服消费者愿意为产品的价格升级而买单。
 
  同时,企业在提高产品价格的时候,这个提高的幅度是必须要在合理的范围之内的,当然,也必须是要符合产品本身的价值的。也就是说,企业进行产品价格的提升,并不能仅仅只是单纯的高价策略,而是以高价值策略为根本,价格仅仅是高价值的一种体现。因为,对于消费者而言,真正吸引他们的根本原因,还是在于产品的价值,没有价值,他们是不会愿意为这样的高价买单的。
 
 智狼营销关于消费升级的分析
 
  现在市场上的主力消费群体,是以80后、90后以及00后为主的一群人,在消费的观念上,这群人跟上一代人是有着明显的区别的。而企业在开展品牌营销策划工作的时候,必须要正视这一问题。这一消费人群,对于生活品质更加的重视,这也就说明了,这类人在适当的时候,是愿意为小资的生活情调而买单的。虽然说时代在变,市场环境也在变,消费者的要求也在变,但是,消费者的苛刻的消费要求是永远不会变的。
 
  消费升级带来的是什么?在营销策划公司看来,是更加细分化的消费诉求以及服务诉求,对于各大品牌来说,他们的下一个战场将会是各大垂直领域。而在抢占市场的整体过程当中,企业必须要着眼于服务,注重提高服务品质,着重体现出差异化的细分情感。而这,也正是企业在这个消费升级的时代,消费升级的市场环境当中,所必须要做的服务升级。
 
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