企业做品牌营销策划如何塑造品牌故事?

2019-06-25 15:24

  面对现在这样一个品牌化竞争的市场,企业必须要打造自己的品牌,而想要打造品牌,就必须要建立起一整套完善的品牌系统,其中,品牌故事的塑造是一个非常关键的环节。企业品牌营销想要从精神层面去打动消费者,那么,其中就必须要塑造好品牌故事,要能够引起消费者在心理层面的共鸣,这样,方能将品牌价值最直观的体现出来给消费者看到。那么,在企业做品牌营销策划的时候,要怎样去塑造能够打动人心的品牌故事呢?
 
 营销策划公司龚勇军谈品牌故事的塑造
 
  如今,市场上众多的品牌,在塑造品牌故事的时候,大都是围绕品牌的历史去展开的。就比如,现在的几大奢侈品品牌,在塑造品牌故事的时候,基本上都是采用的这种思路,而也正是历史的沉淀,支撑了这些奢侈品巨头品牌,能够在世界上屹立不倒。而在国内市场,对于品牌故事的塑造,最致命的还是同仁堂。
 
  同仁堂有着“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”这样的古训,而且,这一古训至今还是同仁堂门店的楹联。同仁堂的古训既是历史的沉淀,更是一种价值观的传承。再举个例子,在餐饮这一行业当中,有着不少传承数代的门店,不过,这些门店要么不善于塑造故事,要么没有将心思放在故事的塑造上。但是,如果采用品牌连锁这种方式,就能够使得数代人的努力完全的展现出来,而这也正是一个生动的品牌故事——几代人共同的努力,只是为了打造一道能够赢得客户赞赏的菜品。
 
 智狼营销品牌策划分析会议现场
 
  企业在塑造品牌故事的时候,可以从创始人出发,也可以从创始团队出发,也就是以人物为出发点去塑造品牌故事,这样,能够使得品牌具备更强的亲和力,进而能够快速的建立起消费者对品牌的认知,也能够使得品牌更好的获取消费者的信任。就拿遇见小面来说,这个品牌在塑造品牌故事的就是,就是围绕三个创始人展开的。
 
  “三位华南理工大学的学生,带着“做出最好的小面”这样的一个梦想,深入到小面的发源地,也就是重庆,利用理工科思维,将一碗小面进行重构与量化,最终,做出了一碗地道的小面展现在消费者的面前。”这就是遇见小面的品牌故事。但是,在营销策划公司看来,如果以创始人或者创始团队作为出发点去塑造品牌故事的话,是存在这一定的风险的。因为,当品牌形象跟创始人或者创始团队有了直接的关联之后,在创始人或者创始团队中某个人有了负面消息之后,就会直接损害到品牌形象。
 
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