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公关营销策划书范文分享

2019-07-04 09:46

  什么是公关营销策划书?也就是公关公司或者是企业的公关策划人员,根据组织的生存与发展的需求,实现组织未来目标的要求,在对组织内外部的软件和硬件条件进行分析之后,运用公关智慧策略,构思并谋划出一个最佳的行动计划,然后,用文字和图表的形式,将这个计划的整体内容进行记录和表述而形成的一个书面的文书。那么,怎样去书写公关营销策划书呢?
 
  公关营销策划书所需要书写的内容是比较复杂的,其中,正文是主体的部分,而一份合格的公关营销策划书,需要包含八个部分:
 
  其一、前沿部分:此部分主要是对公关营销策划书项目,包括由来、公共关系活动主题思想的社会背景等,进行一个简要的概述。
 
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  其二、市场现状与形象分析部分:此部分,主要是对公共关系的调查分析得出的结论,做一个较为详尽的表述,主要是通过“三个比较”,包括公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手以及公共需求,进行了这三个方面的比较滞后,得出“三点结论”,包括优势点、问题点以及机会点。
 
  其三、目标体系部分:此部分主要是概要性的进行公共关系活动的目标设想做一个介绍,主要有两方面:一是总体目标,包括企业在未来的一个较长的时间内所追求的形象特性以及品牌忠诚度指标等等;二是具体目标,即要明确企业通过某一项公共关系活动,所希望达成的具体目标。
 
  其四、创意说明部分:此部分,主要是介绍此次公关活动的主题思想以及宣传文案,包括:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语、饰物等。像电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、pop广告的设计图、活动现场装饰物、吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等的说明,都包含在这一部分当中。
 
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  其五、媒体策略部分:此部分主要是介绍活动宣传的媒体分配的规划,包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配等,同时,也会介绍媒体的组合方式,一般来说,这部分内容的说明,都是通过表格的形式。
 
  其六、活动方案部分。此部分是公关营销策划的重点内容,主要是公关活动的整体运作方案,包含了两个方面的内容:一是日程的安排,主要是从项目开始到完成,这一整个过程当中,所涉及到的工作进度的安排;二是活动的布置,其中包括了各个主题活动以及后援活动的项目名称、实施的时间、地点、运作的具体步骤、程序方案等等,而在这其中,运作的步骤、程序方案一般都是通过“节目单”的形式进行表现,通过表格的形式进行陈述。
 
  其七与八、预算方案与效果展望部分:这两个部分,第一个是针对此次公共关系活动的预算表做一个简单的介绍,营销策划公司认为,这部分对活动是否能够正常展开是有着非常大的影响的;而第二个部分,就是针对通过此次活动能够取得的理想化效果进行一个简单的陈述。
 
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