营销策划公司解读汽车广告策划中必要的内容

2019-07-04 10:38

  随着社会与经济的发展,越来越多的人开始将汽车作为自己的重要交通工具,而在购买汽车的时候,人们往往会根据汽车的品牌优势,去进行选择。而为了引导消费者去购买自己的产品,汽车厂商一般都会通过各种形式的广告,去将自己品牌产品的核心理念以及优势,展现给消费者,使得消费者有所认知并接受。而广告的效果,就直接影响到了品牌能否使消费者对品牌有正确的认知。那么,怎样才能保证汽车广告的效果呢?营销策划公司认为,广告策划是非常关键的,而广告策划的其中一项工作,就是书写广告策划书。那么,一份合格的汽车广告策划书,必要的内容有哪些呢?
 
 营销策划公司龚勇军讲述广告策划中的必要内容
 
  第一、前言:目前全球的汽车市场正呈现了一种普遍走低的趋势,而在这样的大环境下,中国的汽车市场却依然保持着健康的发展态势,不过,面对诸多利好的条件,我们还必须要关注到其中的一些不可忽视的问题:1、细分市场,需要对每款车型的实际增长情况做到充分的了解;2、收集没关车型常见的故障;3、征求用户的反馈与建议。而在前言部分,还能够加入品牌的历史、品牌故事等等内容。
 
  第二、市场环境分析:主要在于四个方面:1、行业市场分析,利用大数据技术,通过分析,得出目标客户群体的年龄、性别、月收入以及地域分布等等,以指导企业在市场当中的布局;2、竞争对手分析,这是非常重要的一项工作,因为,只有对竞争对手有深入的了解,方能够做到趋利避害,助力企业真正实现自我发展与进步的目的;3、SWOT分析,主要是分析品牌的优势、劣势、机会以及威胁;4、消费者分析,主要是了解消费者对汽车产品的诉求,包括功能、质量、价格、外观以及服务者五个方面。
 
 智狼营销广告策划分析现场龚勇军总经理讲话
 
  第三、服务分析:服务分析主要在于两个方面,一是服务的特点,二是服务的定位。比如,某品牌的服务特点,就是“比你更关心你”,同时,这也是它给与消费者的一种承诺,而这一品牌的服务定位,就在于中高端客户。
 
  第四、广告策略:主要有三个方面:一是主题策略,也就是要确定一个广告主题;二是创意策略,也就是设计一个广告创意,而这无用说,是最能够吸引人的地方;三是地点策略,也就是确定广告的投放区域,主要是根据目标客户群体的行为分析,找到他们常去的地点进行广告投放。
 
  第五、广告预算。在汽车广告营销策划的最后一个部分,要做好整个广告策划过程中的预算,这里,主要根据企业自身的实力与实际情况,去制定一个企业能够接受,且能够保证最大化广告效果的预算。
 
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